伴隨著城市化行程的腳步,環境汙染、熬夜加班、生活焦慮等因素均在危害著國人的肌膚,敏感肌膚問題的發生率正在不斷上升。面對持久的肌膚問題之戰,專注於敏感肌膚護理的功效性品牌薇諾娜給出了自己的解決方案。
7月29日,薇諾娜攜手天貓超級品牌日打造了以“無懼敏感,就要專業”為主題的敏感肌研究所,帶大家更深入地探索敏感肌膚愈敏之道。在活動期間,薇諾娜7天直播不NG,開啟站內站外全生態傳播,並有羅雲熙、吳宣儀雙代言人、超流量嘉賓到場助陣,以及權威專家現場坐鎮,為廣大消費者帶來更專業的護膚理念。
借勢天貓超級品牌日,展現國貨新高度
眾所周知,天貓超級品牌日一直是天貓打造的高階“品牌專屬雙十一”。作為天貓平臺內最為重要的品牌活動之一,能夠參與天貓超級品牌日的品牌都有一個共同的特點,那就是隻有各個品類屈指可數的國際知名品牌或行業大牌,才有資格登上這個舞臺。而薇諾娜是首個參加天貓超級品牌日的國貨護膚品牌,不僅打破了天貓超級品牌日無國貨護膚品牌的局面,更是用實力演繹了國貨新高度。
薇諾娜是國內專注於敏感性皮膚的功效性護膚品牌,以“解決中國人常見的問題肌膚”為宗旨,為敏感肌帶來健康和美麗,是當之無愧的國貨之光。天貓超級品牌日擁有強勢的流量賦能能力,是當之無愧的“全網第一營銷IP”。此次薇諾娜借勢天貓超級品牌日,利用天貓站內產品和大數據體系,通過有趣的營銷玩法與各方渠道資源,實現了巨大的曝光量與口碑轉化率。
雙代言人流量加持,傳播聲量爆炸
薇諾娜及時捕捉了當下年輕人的喜好,邀請旗下全新乳液麵霜代言人吳宣儀,以及防曬產品代言人羅雲熙亮相7天限時敏感肌研究所直播間,架起與消費者溝通的橋梁,為產品發聲、為品牌造勢,就是一個行而有效的方法。同時,自帶大量粉絲的雙代言人,擁有極為可觀的流量優勢,薇諾娜完美利用粉絲經濟,放大了“薇諾娜專注敏感肌”的品牌聲量,從而促進銷量轉化。
7月15日,全平臺發聲,官宣吳宣儀為薇諾娜全新乳液麵霜代言人,微博平臺通過粉絲營銷,話題運營,超話運營,KOL營銷等手段將話題打爆。微博話題#吳宣儀的御敏訣竅#閱讀量破2.5億,討論破114萬,TVC結合熱搜或粉條同步上線,最終官方統計全網曝光量高達1200萬,互動量達300萬,傳播聲量爆炸。
以“直播綜藝”方式,引爆全民消費熱潮
如果說當下電商最熱門的玩法是什麼,一定是直播。薇諾娜深知主播的個人IP魅力和網路影響力,因此本次營銷的最大亮點便是7天限時營業的敏感肌研究所。區別於傳統的直播營銷,薇諾娜是以“直播綜藝”的方式,全方位、多層面、趣味化介紹品牌產品,及明星成分的愈敏力量。
一方面,薇諾娜與李佳琦、薇婭等超級主播和頭部紅人達成戰略合作,全面剖析產品功能賣點、品質、口碑等,達成深度種草,持續引流天貓促成轉化。另一方面,為了繼續強化薇諾娜的專業品牌力,薇諾娜還邀請了中國皮膚學大咖專家,組成“權威專家天團”分別跨界聯合防曬代言人羅雲熙、乳液麵霜代言人吳宣儀、人氣主持楊迪等超流量嘉賓進行線上直播,利用直播矩陣來刺激消費。天貓與薇諾娜打造“敏感肌研究所”,7天直播不NG,完全打破單一帶貨模式,打出了一套針對新一代消費者的組合拳。
通過站內和站外的全渠道進行推廣,天貓為薇諾娜匯聚了流量聚焦的勢能,在第一時間引爆了各大社交主流媒體,全網總計為170位KOL+KOC為本次活動打call,曝光量高達1億,互動量破24.5W,榮登抖音好榜單全品類No.17。薇諾娜聯合天貓超級品牌日,不僅在網上掀起了一波國貨護膚品熱潮,也打造了一個國貨品牌向上突圍的經典案例。
這兩年,隨著新國潮的興起,給了眾多本土品牌突圍的機會,但國產護膚品牌始終被國際大牌所壓制。想要打破當下市場格局完成突圍,不僅需要專業的品牌實力,也需要依託於強勢的平臺。此次薇諾娜作為國貨護膚品牌首登天貓超級品牌日,既詮釋了專業實力,又藉助天貓超級品牌日全方位的營銷版面進行傳播,進一步擴大了品牌聲量。相信本次薇諾娜攜手天貓超級品牌日,定會推進薇諾娜在中國本土打造一個國際品牌的使命。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,善於整合全網生態力量,打造屬於品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺。
五年來,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,形成和消費者的深度鏈結,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發,以前所未有的能量觸達和連結使用者,催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。