2020年，“破圈”成了B站無法被忽視的標籤，從年初的跨年晚會到浪潮三部曲（《後浪》《入海》《喜相逢》），再到將平臺slogan改成“你感興趣的影片，都在B站！”，B站在破圈之路上的每一步都體現了其極度想要突破自我的決心。但從種種表象來看，持續高喊“破圈”的B站，雖憑藉著一系列的營銷手段在品牌宣傳上率先實現了“出圈”目標，可是細究其根本，B站似乎也並沒有真正將“破圈”做到實處。
首先就近期B站釋出的二季度財報來看，平臺日活使用者與月活使用者數量均出現下滑趨勢，而營收增長的速度也沒有超過其虧損幅度，業績兩極化差距再度拉大。而一邊資本資料不佳的情況逐漸顯現，另一邊作為B站“破圈”版面長影片內容領域的敲門磚，由平臺重磅打造的說唱綜藝《說唱新世代》上線後的表現也是差強人意。
截至《說唱新世代》8月30日第二期節目更新日，雲合數據網路綜藝榜單顯示，節目位列榜單前十名開外，僅排第12位，全網有效播放量僅為1554萬，而同期其它平臺的頭部綜藝如《乘風破浪的姐姐》《中國新說唱2020》《這就是街舞》等節目在播出至第二期時有效播放量基本均已過億，《說唱新世代》同樣作為B站的首檔SS+級綜藝內容，在播放資料方面確實有些“打臉”。
“出了圈”的《說唱新世代》在站內的互動資料和社交媒體資料也略顯遜色，根據站內資料顯示，截至目前，《說唱新世代》前兩期上下的總評論量僅為3.8萬，總彈幕量為109.2萬，第二期節目上下兩集內容彈幕分別量分別為14.9W、12.1W，遠不及B站UP主創作的短影片內容彈幕。在社交媒體方面，《說唱新世代》微博主話題#說唱新世代#閱讀量為5億、討論量為55.5萬，與之節目型別相近的《說唱聽我的》微博主話題#說唱聽我的#閱讀量則達到了23.4億，討論量也突破300萬+，而作為在說唱領域深耕多年的《中國新說唱2020》其微博主話題#中國新說唱#閱讀量高達185.6億，討論量也有6602.6萬。
不得不說，如若不是實打實的資料擺在這裡，B站憑著“刷牆”等一系列營銷手段的重重圍剿，真的會給大眾帶來一種《說唱新世代》“出圈”的假象，不過靠營銷出圈，終究只是一場迷惑資本的“虛火”罷了。從二次元影片平臺轉型至包羅永珍的綜合性影片平臺，只喊“破圈”口號是遠遠不夠的。長影片平臺如今在自制內容領域能達到“爐火純青”的地步，憑藉的是多年來對市場的深入認知、對內容內涵的深度挖掘，以及常年積累的自身生態優勢。而對於初入轉型行列的B站來說，在沒有經歷過積澱就冒然突進推出自制內容，並想著依靠營銷博得關注換取“內容出圈”，如今的資料成績就說明了一切。