9月4日,中華慈善日來臨之際,由中國慈善聯合會指導,微博、電影頻道聯合推出的“微博之力·星光照耀”2020人人公益節雲直播將於晚8點全網播出。雲直播將集中釋出、推介年度重點公益專案,同時,微博也將在雲直播中宣佈2020人人公益節正式啟動,聯合等多家權威媒體、愛心企業、公益機構、明星大V發出#人人公益節#倡議書,號召廣大網友積極參與、共同為公益專案貢獻力量。
人人公益節是微博推出的公益品牌盛典,旨在通過網際網路讓更多人近距離了解公益、信任公益、參與公益,同時,也藉此讓優質專案得到全社會的關注。2019年,首屆人人公益節相關話題閱讀量達62億、明星大V參與近2萬人,共帶動1160萬愛心網友參與活動,#春蕾計劃#、#向災害sayno#、#免費午餐#、#馬雲鄉村教育人才計劃#等21個知名公益專案參與其中。2020人人公益節微博還將聯合十餘家愛心企業參與線上配捐,全新推出“企業榜”、“一起獻愛心榜”功能,帶動更多愛心使用者一起參與公益行動。
公益雲直播,“微”光照亮希望
9月4日晚上8點,2020人人公益節雲直播將全網播出,正式拉開本屆人人公益節帷幕。雲直播通過公益演講、影像短片、現場連線等形式,集中釋出、推介年度重點公益專案。整場雲直播將以一個個真實的公益故事為依託,全景展現微博公益平臺生態,團結戰疫、抗擊汛情、關愛兒童、環境保護以及全面建成小康社會的圖景與成果將在雲直播中充分呈現。
微博不僅僅是社會輿論、興趣話題的傳播廣場,也是明星、粉絲參加公益活動的重要平臺。為發揮名人明星社會影響力,雲直播邀請了眾多文藝工作者參與。陳坤、黃渤、黃曉明、李宇春、林志玲、孫楠、王俊凱、吳亦凡、張傑、張鈞甯、鄭愷等明星嘉賓分享了自己的公益夢想,並講述了參與的公益專案。藍羽、郭瑋、瑤淼、謝映玲等電影頻道主持人及公益專案見證者在雲直播中動情講述公益故事、真誠推介公益專案。
雲直播將以《人人》短片開篇,闡釋人人公益節 “人人可參與,人人可公益”的核心理念。這一理念在2020年意義更顯特殊,突如其來的新冠肺炎疫情影響著各行各業,在困難面前,微博作為社交媒體平臺為人與人之間的互助搭建了橋梁,人人皆可在微博貢獻力量。資料顯示,截至今年7月中旬, 已有超過1000萬次愛心捐贈通過微公益落地,捐款金額超過1億元,公益倡導活動話題閱讀量超過700億。
疫情期間,近280萬人次通過微公益為馳援戰疫公益行動捐款5693萬元。公益機構在微公益平臺上即時釋出進展報告,他們籌集的口罩、防護服、消毒用品等物資,為疫區救援、疫情防治提供了有效支援。
人人公益節,人人的責任
長期以來,微博致力於推動公益理念的全面普及。微博通過十一年的公益實踐,不斷探索社交媒體時代的公益傳播和參與模式。9月5日至9月25日活動期間,網友可以為人人公益節參與專案助力打榜,轉發公益專案指定微博,參與單次捐、一起捐即可成功送出愛心,愛心企業則以配捐的形式為愛加碼。
此外,為充分發揮微博優勢,鼓勵公眾瞭解專案、參與議題討論、加入公益行動,本次人人公益節還全新推出“一起獻愛心”玩法,號召明星、大V 、KOL 發揮個人影響力號召粉絲共同組隊為公益專案貢獻力量。微博也會投入眾多曝光資源等,助力公益專案傳播,打造微博公益樣本,推動微博公益傳播模式的迭代創新。
目前,長期專案佔微公益平臺所有專案總額六成,而粉絲參與的“一起捐”在長期專案捐款中佔比高達七成。例如,由明星王一博與肖戰粉絲團成立的“博肖愛心聯盟”今年上半年在微公益的“博肖愛心聯盟共建希望小學專案”中捐贈1280萬,可援建25所希望小學,以更好地幫助貧困地區青少年學習成長。一直以來,微博都身體力行踐行公益,積極利用熱點、粉絲公益流量優勢促進公益專案傳播規模和捐款轉化的擴大和提升。
微博副總經理、社會責任總監董文俊表示,以微博之力,讓世界更美,這是微公益的願景與目標,也是微博對全社會的承諾與行動。如今,在政府、行業、媒體和愛心網友的關注和支援下,微公益已經成為公益組織與愛心網友之間的橋梁。微公益的意義,不僅僅是愛心的捐贈,更是倡導和傳播“人人可參與,人人可公益”公益理念平臺,我們相信“傳播改變公益”,藉助社會熱點公益事件影響力,我們不斷放大公益輿論聲量,增加公益機構或公益專案的知名度和影響力,結合微博名人、明星、大V的資源優勢,讓透明、公開、高效的公益專案得到充分的傳播,讓更多的網民接納公益、信任公益。
附:“微博之力·星光照耀”2020人人公益節雲直播節目單
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