10月19日,2020超級紅人節線上盛典正式拉開帷幕,觀影片(微博:@觀影片工作室) 的馬前卒先生在V影響力峰會現場分享了關於社會調查類影片背後的故事。爆款選題從何而來?調查背後的準備工作什麼樣?馬前卒對這些內容做了分享。
馬前卒先生認為,選題內容核心要點就是能否抓住觀眾的心,真正突出內容的尖銳點。從2015年到現在,共計1500余天的時間裡,馬前卒先生每天晚上都會做一個選題清單,整理每天的重要新聞及適合釋出在媒體的選題。從開始做文字內容,到慢慢地轉型影片,觀影片在微博收穫了廣泛的影響力。
馬前卒先生講到,在做內容上,每個事件都進行第一手的採訪是很難的,但觀影片工會爭取用獨特的視角去解讀,讓大家從這個角度去深入思考。
過去,媒體的傳播路徑是通過中心向外圍發散訊息,這個中心可以是印刷機、發行部,也可以是報社。但現在媒體的傳播路徑發生改變,個人將內容傳到網上,並不依賴於自身的強傳播力,比如個人賬號的幾十粉絲,或者說不期望影響力侷限於此,僅聚焦在第一次的投放能力。而是要進一步傳播,去中心化,希望每個觀眾、讀者都能成為二次傳播的人,這樣才能促進爆炸型發展。馬前卒先生如此表示。
觀影片的影片內容都會發布在微博,在過往的工作中,他們發現了微博獨特的傳播規律。馬前卒先生講道,“我發現好的內容和壞的內容之間可能會有上萬倍的傳播差距,比如我真的會經歷一個微博轉十萬次,也會出現一個微博只轉十幾次的現象,它的傳播率依賴於內容好不好、會不會二次轉發。換句話說,在很多平臺上的傳播率和內容質量並沒有強相關,轉發並不是一個很重要的功能,而在微博平臺上,其社交和媒體屬性會大大促進二次傳播率。”這對於媒體人是一個積極的正向反饋。
對馬前卒先生個人來說,他比較喜歡的微博功能則是微博搜尋。過去,他經常用搜尋引擎檢索內容,而現在微博的媒體屬性會讓他意識到,可以用微博搜尋代替一部分其它的搜尋引擎來驗證生活中和工作中的一些想法。
“現在很多人都把微博作為個人生活和社會結合的一個點,很多個人生活型別的內容可以在微博得到爆炸性傳播,而這一點可能是其它平臺做不到的。我也可以通過微博的媒體屬性去看很多人真實的生活、收穫生活經驗,然後將這些再反饋給媒體工作或者個人生活”,馬前卒先生講道。
目前在微博上,馬前卒先生更多的是偏向影片內容的分享,而觀影片亦是如此,它在微博內容上的選題種類變得愈發豐富、內容也愈發深入,堅持用媒體人的職業性,快速學習、搭起知識框架解釋眼前的問題,是觀影片做內容的一貫風格。
@觀影片工作室 賬號在微博影響力的積累、內容得到廣泛二次傳播的故事僅是一個縮影,在微博重啟影片戰略後,有越來越多的圖文創作者已開始影片化轉型、享受著微博的資源和資金扶持紅利。目前,7月份正式上線的微博影片號,在兩個月內開通規模已超過50萬。
豐富的產品功能、獨特的社交和媒體屬性,讓微博兼具了其它內容平臺不具備的多重優勢,使得優秀創作者及影片內容在微博得到廣泛的二次傳播、出圈成為了可能。
隨著微博生態的日益完善,大量作者活躍在平臺上,為網友和粉絲持續創作優質內容。優質作者在微博上獲得更多激勵,頭部作者規模持續增長,截至8月,微博頭部作者規模已突破100萬,其中大V使用者規模接近8萬,進一步夯實了微博作為孵化第一平臺的定位。
超級紅人節由微博主辦,是國內紅人領域一年一度的頂級行業盛會,是紅人經濟發展的風向標,被譽為“紅人界的奧斯卡”。微博今年首次將線下活動整體平移線上,強化了網友的線上參與感和互動性。作為超級紅人節的核心,本次V影響力峰會共設V開講、V碰撞、V力量、V吐槽、背後故事5大內容主題,全程36場對話和演講,53位超級紅人依次亮相,共話行業發展。