在2021年元旦即將到來之際,微博宣佈將攜手湖南衛視、江蘇衛視、北京衛視、騰訊影片等多家電視臺和影片網站,打造迄今為止規模最大的跨屏社互動動跨年盛宴——2021#微博跨年狂歡節#。活動以十餘臺跨年晚會為契機,建立深度融合互動合作,推出多樣化的跨屏互動玩法,並邀請數百位明星名人、各個領域KOL參與,為使用者帶來精彩的視聽盛宴。
同時,在12月23日至1月3日期間,使用者在微博通過參與跨年晚會明星打榜、話題討論、釋出影片、內容點贊等活動可開啟盲盒,解鎖精彩的社互動動體驗和百萬驚喜福利。
率先開啟跨年狂歡,微博領跑社交媒體
微博作為最早推出跨屏互動玩法的社交媒體平臺,在春晚、跨年等大型節日盛典中,也成為大眾獲取熱點資訊、交流陪伴、慶祝狂歡不可或缺的互動平臺。#微博跨年狂歡節#是微博聯手各大電視臺、影片網站打造的年末跨屏互動文娛盛典,如今已經連續舉辦五年,串聯十餘臺晚會,成為微博具有影響力的自有IP之一。截至2020年,跨年狂歡節相關話題閱讀增量已超100億,話題討論增量超2000萬,累計熱搜500餘個,累計影片播放量超100億。
在2021年#微博跨年狂歡節#中,微博與各平臺晚會的合作進一步升級,在短影片、直播、內容互動等多領域展開深度合作,開創社交跨年新玩法,並行起話題大賽、影片挑戰賽、明星打榜等多維度互動,邀請廣大網友參與。
12月23日,隨著@李宇春 的一條開盲盒祝福博文的發出,微博率先開啟跨年狂歡盛宴,在眾多社交媒體平臺、短影片平臺中率先領跑。雖然距離新的一年還有一週的時間,但微博上早已經有了“跨年味兒”,明星、大V、使用者在微博上熱議如何跨年,活動開啟當天,#提前進入跨年狀態#、#王霏霏跨年爬梯妝#、#最適合跨年過節的地方#等20餘個相關的話題也輪流登上熱搜。
跨年晚會社交化,打造營銷新體驗
在2020年進入倒計時之際,各大電視臺、影片平臺的跨年晚會也早已進入籌備階段,十餘臺跨年晚會在微博開啟花樣官宣,搶灘熱點話題,介紹晚會新亮點。
江蘇衛視在宣傳片中用1000多架無人機的形式官宣@李宇春、@THE9官博、@TFBOYS-王源 加盟2021跨年演唱會,用“黑科技”打造的夢幻視效舞臺在微博上引起廣泛關注,其中,
#江蘇跨年無人機官宣#話題閱讀量已超1.9億,討論達67.2萬。湖南衛視則採用明星定製式官宣,量身定製式的官宣#李易峰馬賽克合作新歌#話題閱讀量超1億,討論達50萬,@李易峰 也在微博上釋出一張帶有馬賽克的自拍與@馬賽克樂隊mosaic 進行花式互動。騰訊影片則以脫口秀反跨年為主題,開啟另類跨年新形式,#脫口秀反跨年砸蛋式官宣#話題閱讀量更是超過了1.3億,晚會嘉賓@北京眼科醫生陶勇、@-楊笠-、@我是李雪琴啊、@死胖子王建國、@朱一旦的枯燥生活 等人紛紛在發博“砸蛋”,趕走2020年糟心事。北京衛視則以冬奧場館為景,路透冰天雪地精緻大舞臺。
在晚會官宣之餘,微博網友還自發衍生了一系列的二創討論。在多臺晚會官宣@卡布叻_周深 加盟後,“打工人”周深為跨年努力奔走成為跨年熱梗,#周深跨年打工人#登上熱搜,話題熱度居高不下;通過路透張韶涵在南北兩地穿著的對比,微博網友創作了#在上海的張韶涵和在吉林的張韶涵#的衍生話題,話題閱讀量已突破4億。
線上拆驚喜盲盒,追星互動兩不誤
為打造一場“好看又好玩”的盛典體驗,2021#微博跨年狂歡節#開創了社交跨年新玩法,搭載時下最流行的盲盒遊戲,為使用者送出驚喜。線上拆盲盒活動串聯了話題、影片、打榜、點讚的立體化互動玩法,使用者參與相關活動可獲得紅包、會員卡券、明星定製影片等驚喜禮物。跨年當天,微博將會解鎖跨年專屬關鍵詞海報及多款新年彩蛋,讓使用者在瞭解跨年晚會熱點資訊、追星互動的同時,獲得更多的樂趣。
活動期間,每天會有一位明星開啟年度關鍵詞。12月23日,@李宇春 作為跨年開幕官發起“你的2021跨年幸運關鍵詞是什麼?”話題互動,並解鎖了“無價”這個年度關鍵詞,這樣的互動玩法一經上線便引發使用者的共鳴和積極參與,#李宇春跨年開幕官#當日便登上熱搜,閱讀增量達到3820.2萬,討論增量2.4萬。在此之後,@許魏洲 作為跨年驚喜官解鎖了年度關鍵詞“暴富”、@摩登兄弟劉宇寧 解鎖了“摩登”, @關曉彤 解鎖了“快樂”。未來幾天還將有@陳立農 等多位跨年驚喜官帶領網友一起解鎖個人跨年關鍵詞,告別不平凡的2020,開啟充滿希望的2021。
與此同時,微博結合跨年晚會的嘉賓官宣節奏,發起了跨年明星驚喜榜,使用者可每日為喜愛的明星打榜,助力晚會的傳播。排名第一的明星不僅可以搶佔驚喜榜榜單封面,還將在各大晚會的神秘環節為網友送上新年祝福。
微博所開創的“社交式跨年”滿足了廣大使用者“邊看邊聊邊互動”的行為需求,拆盲盒的驚喜體驗更是結合了Z世代的潮流玩法,為本屆的跨年盛宴增加了幾分年輕、歡樂的色彩。
跨域破圈聯動,互動玩法再升級
在全面升級互動玩法上,微博還聯動了十餘個垂類領域的KOL發起花式的話題活動,徵集最贊創意話題,引發全站嗨聊跨年的浪潮。其中,話題大賽單元開設了劇綜、媒體、創意、遊戲動漫和幽默大咖五大會場,每天都有不同領域的大V開啟競賽模式,與網友一起暢聊跨年的那些事兒,讓跨年晚會走出歌舞表演,走入廣大網友生活的方方面面,例如,幽默大咖分會場就發起了#跨年大咖放肆嗨#、#提前進入跨年狀態#等近一百個跨年話題,分會場跨年氛圍濃厚,主話題#跨年大咖放肆嗨#話題閱讀量已突破12.6億。除了圍觀話題大賽之外,網友還可以進入#全民跨年製作人#話題頁參與互動,一秒切入跨年狀態,與民間高手一起解鎖驚喜。目前,已有旅遊博主@旅行美食小馬甲 發起了#最適合跨年的地方#話題互動,帶網友探討跨年理想地、@北半球 帶大家看#跨年夜的煙花有多美#、@微博萌寵釋出了#我家寵物的2020#,與萌寵一起跨新年。
在影片互動方面,微博還發起了 #祝福2021# 影片挑戰賽,目前話題閱讀增量超2.1億,討論增量167.3萬,播放次數達13.7億。明星領銜、大V示範的引導方式吸引了使用者的廣泛參與,大家紛紛在微博記錄精彩瞬間。包括@李克勤、@王霏霏Fei、@毛不易、@THE9在內的近20位江蘇衛視跨年晚會的嘉賓參與了這項互動,釋出用奮鬥點亮幸福的影片和圖片,還有@高露、@鄭元暢小綜、@陳法蓉 、@張晉max、@李晨nic 等多位非跨年嘉賓也在微博上為網友送上跨年祝福。
跨圈層的使用者聯動、多元的內容生態、沉浸式的互動體驗,使得微博成為各大晚會跨屏互動的首選平臺。微博也將憑藉社交媒體的使用者和傳播優勢,與十餘臺晚會攜手打造一場跨屏社互動動跨年盛宴,藉助各大晚會強勢的IP效應與微博明星、KOL的影響力,為網友帶來一場豐富多元的視聽盛宴。如今,跨年晚會已率先在微博開啟,未來還有哪些驚喜?等待大家一起解鎖。