新年伊始，數百檔綜藝節目箭在弦上，新一輪的鏖戰一觸即發。
客觀來講，疫情對2020年的綜藝行業造成了一定衝擊，綜藝節目市場也進行了一輪洗牌。無論是《奔跑吧》、《中國新說唱》、《奇葩說》這樣的老牌王者，還是《乘風破浪的姐姐》、《哈哈哈哈哈》這樣的爆款新秀，在受眾心中留下深刻記憶的，一定還是那些定位精準、內容有料、製作精良的優質節目。
根據木桶理論，木桶上最短的一塊板，是木桶盛水量的最關鍵所在。優質綜藝節目的誕生，離不開多個深耕市場、懂得受眾的供應商一起發力。製片、內容、藝統、攝像、後期、宣發……每個綜藝節目的最終呈現，歸功於整個製作團隊的系統分工與有機協作，每個垂直細分領域的供應商都是木桶上的一塊木板，共同決定著節目的基礎高度。優質綜藝節目的供應商一方面要在各自專業的領域做好專業的事，努力提升各自“木板”的高度，另一方面要以節目整體風格相契合，互相配合，讓所有“木板”的高度趨於一致。在每一個環節都保證高度標準化、專業化的工業流程，才能提升節目的整體效果，使得節目彰顯出更多的可能性，迸發出更多的閃光點。
節目的核心是內容。這不得不提到米未傳媒。創始人馬東曾為米未傳媒設計了“XYZ軸”模型的發展體系，而X軸就代表米未最重要的內容生產。成立以來，米未傳媒先後推出了《奇葩說》《樂隊的夏天》等原創網路綜藝節目，面臨激烈的市場變革，仍持續輸出高質量又有鮮明特色的內容。後期製作是賦予綜藝生命力的重要因素之一，幾年時間內，憑藉著《嚮往的生活》、《創造營2019》、《哈哈哈哈哈》、《乘風破浪的姐姐2》等幾十檔綜藝的後期製作經驗，後期供應商大千影業一躍成為綜藝行業響亮的金字招牌。
藝人策劃搭配與邀約工作，更是做好一檔綜藝節目的重中之重。業內都說“好的藝人搭配是節目成功的一半”，節目和藝人的策劃，其實是一個相互選擇的過程。擬邀的藝人本身具有什麼樣的特質，是不是符合導演組對節目的設想，兩者結合在一起是否有加分效果等，這些工作需要藝人統籌在前期就進入核心導演組參與策劃，從各個方面來評估節目需要匹配什麼樣的藝人。原來由導演做的一部分工作，現在由更專業的工種——藝人統籌來協助完成。
2017年，吳亦凡在國產說唱綜藝《中國有嘻哈》中屢次提起freestyle而火遍網路，助力了《中國有嘻哈》的火爆，而《中國有嘻哈》成就了吳亦凡事業上的又一高度，包括《中國新說唱》後加入鄧紫棋、張靚穎的女性視角；2020年，鄧超、陳赫、鹿晗以“綜藝鐵三角”的身份加盟新興綜藝《哈哈哈哈哈—很高興見到你》，再次受到熱捧……這些背後，都離不開一家藝人統籌公司——一格傳媒。
一格傳媒是一家集藝人經紀、藝人策劃與統籌、影視專案延伸、產品開發為一體的文化傳媒機構，他們擁有一支執行力極強的隊伍，有著長期累積的實踐經驗，是行業裡的“特種兵”。從國民慢綜藝鼻祖《嚮往的生活》，再到超級網綜《中國有嘻哈》、爆款新秀《哈哈哈哈哈》，每一個綜藝界跨時代的作品都有一格傳媒的積極推動和不懈努力。
據悉，一格傳媒創始人王甜甜曾任浙江衛視藝人總統籌，策劃和搭配了《奔跑吧兄弟》第一季到第三季兄弟團的經典陣容，最大程度讓藝人的個人特質得到發揮，為節目打下夯實的基礎。“我們和藝人都要知道節目組為什麼要邀約這位藝人，藝人為什麼要來這個節目組。”當時鄧紫棋作為飛行嘉賓來《熱血街舞團》的時候，王甜甜就覺得沉寂多年的她對音樂有很大的儲備，語言表達和共情力比幾年前好很多，便覺得她是一個很好的“真人秀人”。進一步的深聊後，王甜甜發現鄧紫棋非常喜歡HIP-HOP音樂，每期《中國有嘻哈》她都會看，雖然沒有公開發布過HIP-HOP音樂，但是她其實寫了很多HIP-HOP的歌詞。當時在《中國新說唱》藝人邀約的檔口，導演組提出想在第一季陣容中加入新鮮元素，於是大家就在策劃是否可以加入女性視角。本來大家都在一些眾所周知和嘻哈音樂有密切關係的女歌手裡選擇，這時王甜甜推薦了鄧紫棋。後來王甜甜帶著車澈導演去了一趟香港跟鄧紫棋當面溝通了一下，溝通之前他們都抱有疑問，溝通之後車導就非常有信心，所以最後節目組選擇了鄧紫棋。正如觀眾所見，鄧紫棋在《中國新說唱》的表現驚豔全場。由此可見，她帶領的一格傳媒始終從專業的角度去分析節目內容、藝人特質、契合度等，最終贏得了藝人、製片方和市場的三重信任。
作為一家專業的藝人統籌公司，一格傳媒在綜藝節目中主要承擔藝人的策劃與搭配、藝人合作及藝人談判、錄製的現場管理和服務等三方面的工作。在王甜甜看來，藝統這個工種就是要一手管理、一手服務，缺一不可，做事要秉持公正一直是一格傳媒堅持的工作原則。並不是說一味地幫著導演去要求藝人，就是一個好藝統。一格傳媒要求的是一方面讓藝人信任導演組，另一方面保障錄製過程的順利。如何保障呢？在場地的選擇上就有講究，“比如在錄製《哈哈哈哈哈—很高興見到你》的時候，鄧超臨時提出要去理髮店打工賺錢，所以導演組臨時開著車帶著他在街上找店鋪，一開始選擇的店鋪在一家很窄的馬路上，也只有一位客人，拍攝效果不佳且馬路通過時間長，拍攝中間很容易造成聚集事件，後來我和編劇組商量選擇了相對來說比較方便撤離、生意還不錯的理髮店去拍攝。”
因此，一格傳媒還有設立專門的藝統制片，這個細分工種最早是一格傳媒提煉設定的，這是藝人統籌中唯一一個能和大組製片對接的細分工種，要求更細緻、更精準地滿足藝人的生活保障和安全保障。比如根據藝人的拍攝環境、時間和忌口的不同，統計安排滿足不同的需求；怎麼安排安保、怎麼接機，接機過程中有粉絲追車的應對措施；酒店的上下樓以及電梯的管控如何進行；錄製現場休息室在哪裡、怎麼分配；藝人走哪條路，走路還是坐車；進行通道上每個岔口必須有人引導，因為不允許走錯路浪費時間等。
藝人統籌工作中不僅要做好與藝人的溝通，保證錄製的順暢，與團隊的溝通則更為重要，是搭建彼此信任度，實現內容最最最佳化的前提。例如在《哈哈哈哈哈—很高興見到你》開錄的第一天，實際當天是飛行日，基於節目屬性，第一天的拍攝內容設定是讓鄧超、陳赫、鹿晗在不知情的情況下開始“半工半遊”之旅，為保證錄製效果的真實感，團隊也處於完全不知情的狀態。“因此我們跟藝人團隊前期溝通的就是：在飛行日當天總導演說總組織了和藝人的聚餐，用餐地點選在黃浦江的一個郵輪上，一方面是遊船是比較私密和安靜的用餐環境，夜遊黃浦江也可以給大家一個不錯的體驗，另一方面是說總會與藝人們聊一下本輪節目錄制的安排和情況，也再和藝人們討論一下對於本次錄製的一些想法和建議。同時我們也提前安排了碼頭附近的餐廳組織藝人團隊之間的聚餐，藝人出發後我們再很抱歉地跟他們宣佈了正式錄製已經開始的事實，藝人團隊一開始確實覺得難以置信，反覆跟我們確認真實性，因為藝人根本沒有帶行李上船也難免擔心。後來鄧超陳赫鹿晗自己發了朋友圈說自己開始錄製要失聯了，再加上對我們團隊的信任，所以藝人團隊給予了我們很大的理解和配合。”一格傳媒副總吳亞樂補充道。
2020年，一格傳媒共做了十檔節目，分別是《我是唱作人2》《嚮往的生活5》、《未知的餐桌》、《做家務的男人2》、《新說唱2020》、《哈哈哈哈哈》、《潮流合夥人2》、《同一屋簷下》、《幸福三重奏》、《恰好是少年》，合作了161位藝人。像《我是唱作人2》觀眾看到的是16組藝人，但這檔節目是在中國綜藝史上首次考驗藝人創作能力的華語唱作人生態挑戰節目，它要求了藝人有獨立詞曲創作以及在現場比賽舞臺上演唱的綜合能力。因為根據賽制唱作人們得拿著自己的原創作品比賽，所以為了要給藝人留出一定的創作時間去豐滿自己的“武器庫”，一格傳媒籌備的時間有10個月之久。在綜藝的邀約過程中必然還要考量藝人的商業價值和號召力，而層層條件疊加之後，策劃藝人的難度升級，他們聯絡的藝人不下數百位，基本翻遍了整個華語唱作人圈子。在各行業深受疫情衝擊的一年，一格傳媒正是因為強大的專業實力，使得業務量正向增長，逆風而前行。
在產業經營方面，一格傳媒善於利用資源優勢，開發IP衍生產業鏈，放大IP價值。2018年就和愛奇藝聯合成立了刺蝟兄弟，把《中國新說唱》的選手都簽了進來，進行深度開發產業化運作，讓嘻哈文化通過市場化運作覆蓋更廣的人群，去創造更大的價值。
一格傳媒也深耕產業開發，《嚮往的生活》彩燈代言真郵x《嚮往的生活》合作款鹹鴨蛋、節目出書、經營民宿等衍生產業開發，就是IP衍生產業鏈延展至線下的案例。這樣不僅運用了線下流量，還能和受眾營銷互動。那他們潛在的內心需求就會被激發，提升IP的長久生命力與商業價值，把一些優質文旅專案展示給遊客，增強體驗性。
2021年，綜藝市場新的大幕拉開。一方面，隨著受眾會越來越注重精神追求，需求和審美更多元，綜藝市場依舊是待開發的富礦；另一方面，同類節目扎堆的現象也暴露出綜藝行業的浮躁。雖然百花齊放，但水平參差不齊，因為節目各細分工種的專業性就決定了節目的整體質量。對於平臺、製片人或總導演來說，把綜藝比喻成一棟完整的高樓的話，挑選質量和專業度高的供應商就像在打地基，根基穩固了才能在基礎上添磚加瓦。各垂直細分領域的綜藝供應商唯有堅守本心，用專業的態度和服務做好每個環節、探索新的商業版面、突破經驗化的認知體系，才能打造出越來越多的高樓大廈，在市場競爭中立於不敗之地，走在潮流的前端。