Yes娛樂2月19訊 截至2月18日下午14點,春節檔影片《你好,李煥英》總票房突破30億。回看《你好,李煥英》市場成績,從上線3天單日票房趕超《唐人街探案3》,到上映第4天無論單日票房還是排片比、上座率都遠超《唐人街探案3》,影片的成功逆襲除了優質內容的支撐,背後創新、高效的宣發能力同樣值得關注。
“雲路演”、直播買票……今年春節檔在疫情的持續影響下,幾乎所有影片的宣發營銷都實現了“線上化”,對於爆款電影《你好,李煥英》來說,除了發力線上,獨闢蹊徑線上下探索宣發新玩法,實現線上線下全面火力覆蓋式傳播,也讓其率先收穫了紅利。在商場,藉助獵豹商場機器人推出答題送《你好,李煥英》電影票的活動,實現線下宣發創新,即是其中的一種。
機器人答題送電影票,線下宣發創新助力出圈
具體到此次的找機器人答題送電影票活動,消費者逛商場只要對獵豹商場機器人說“你好李煥英”,答題就能免費抽電影票。在商場這一觀影最後100米,獵豹商場機器人用語音招攬+大屏海報+送電影票+微博同步引流的形式助力《你好,李煥英》推廣,通過機器人與觀影場景的貼合,更能使消費者對其產生興趣,激發消費潛能。
機器人獨特的語音互動形式,消費者在不斷的喊出“你好李煥英”時,也會吸引到周圍路過的其它消費者的關注,好奇心驅使下,一些路人會去了解甚至參與活動,消費者二次傳播過程中,也逐漸擴大了品牌的聲量。
資料顯示,2月6日-17日,藉助300多家商場的3000多名獵豹商場機器人,《你好,李煥英》覆蓋客流1.6億人,累計42萬人次對機器人對“你好李煥英”,答題抽免費電影票,人機互動量突破300萬次。
不僅如此,獵豹商場機器人通過線下營銷曝光形式、互動形式、轉化形式的創新,助力《你好,李煥英》實現線下宣發能力的創新與升級,票房大漲的同時,也為其它影視進行線下營銷創新提供了參考。
擴大影視營銷邊界,機器人成線下宣發新物種
縱觀影視營銷,從前期簡單的路演、綜藝、新聞等媒體宣傳,到影評推薦,到如今各式線上營銷,再到利用機器人創新線下宣發新玩法,營銷方式不斷創新。尤其是機器人,憑藉落地規模化、互動智慧化、營銷創新化等優勢,線下宣發新物的氣質不斷凸顯。
在距離影院最近的商場場景,獵豹商場機器人已逐步形成營銷網路,截至目前,11000多名獵豹商場機器人已經入駐全國40多個城市、1100多家商場,覆蓋商場門口、直梯、扶梯、人氣店鋪、廳臺等各個黃金位置。
就地過年AI更濃,不少“原年人”用機器人給爸媽拜年
而在互動形式上,獵豹商場機器人藉助獨有語音招攬、營銷互動、多點位大屏展示的方式助力營銷,已經成為碎片化時代聚合線下流量的重要入口。
從營銷創新層面看,除了此次的答題送電影票外,消費者向機器人比“贊”手勢即可領電影代金券,購優惠券即送電影票等趣味化、實用性的方式也為電影的線下精準營銷提供了新的解題方式。
以就地過年的這個春節為例,在深圳福田COCO park,獵豹商場機器人推出消費優惠券送電影票的福利,領取電影票後,看電影省心更省錢,吸引了不少消費者的青睞。資料顯示,春節期間(2月12-14日),消費者通過機器人購券獲得電影票的訂單量環比上漲近3成,達26.09%。
據悉,除了《你好,李煥英》外,此前大熱的《八佰》、《金剛川》、《除暴》等影片,也紛紛利用機器人觸達線下潛在觀影人群,機器人的渠道價值不斷被認可。接下來隨著疫情影響逐漸降低,電影線下營銷的權重回升,藉助機器人的規模化、智慧化等優勢,不難想像,接下來還將有更多影片將機器人納入線下宣發陣營,機器人也將給影視的線下營銷帶來更多想像空間。