近日,第九屆中國網路視聽大會在成都舉行,騰訊音樂娛樂集團(TME)登陸此次大會,並舉辦網路影視音樂產業論壇,引起業界的廣泛關注。據大會上釋出的《2020年網路影視音樂報告》顯示,2020年播出的網路影視作品,累計在音樂平臺釋出原聲音樂2816首(含歌曲和配樂),較2019年同比增長28.4%。其實,除了網路影視音樂,隨著有聲書、相聲、廣播劇等長音訊內容的多樣化和人群需求的提升,越來越多的人選擇長音訊填補日常通勤、健身、家務等碎片化時間,滿足包括學習求知、娛樂休閒、心靈啟迪、情感治癒等多元化需要。廣泛的市場需求和潛在使用者,也是眾多線上音訊平臺紛紛版面長音訊的原動力。
從2020年4月正式釋出長音訊戰略後,騰訊音樂娛樂集團(TME)在長音訊領域取得了行業領先的優勢地位。截至2020年底,TME長音訊業務月活躍使用者數(MAU)歷史性突破1億。據公司財報顯示,2021年一季度,TME長音訊授權專輯數量同比超過300%,長音訊滲透率達到20.0%,遠遠高於去年同期的5.5%。尤其是今年4月23日,TME宣佈旗下酷我暢聽與懶人聽書合併升級為全新品牌“懶人暢聽”,長音訊業態邊界不斷拓展,有聲內容生態圈持續擴大,為“全生態音訊平臺”的締造開啟更大的想像空間。
內容為王,多元IP矩陣建置長音訊生態體系
優質的內容是音訊對使用者的吸引力之源,長音訊戰略實作一年來,TME攜手閱文集團、中文線上、縱橫中文網、快看漫畫、有妖氣等頭部文學和漫畫內容方,通過IP全生命週期開發與運營能力,為懶人暢聽長音訊業態的邊界拓展奠定了基礎。目前,懶人暢聽擁有包括有聲書、國漫、人文、相聲、兒童、綜藝等在內的19大內容品類,形成優質內容品類“全壘打”之勢,全場景蓄積流量池,全方位滿足使用者的暢聽需求。
盤點懶人暢聽的多元IP矩陣,爆款經典作品、明星合作系列、主播播客系列是“吸粉”的核心內容。在爆款經典作品方面,《盜墓筆記1-8》《雪中悍刀行》《劍來》等爆款小說,《駱駝祥子》《活著》等經典作品,以及好萊塢大IP《肖申克的救贖》《了不起的蓋茨比》等,紛紛匯聚於懶人暢聽,以長音訊形式源源不斷吸引流量,成為吸睛圈粉的利器。
在明星合作方面,懶人暢聽與當紅明星、網紅大咖攜手,產出一系列長音訊作品,為使用者帶來全新聽覺享受。包括江疏影、湯唯在內的百餘位明星,錄製了《江疏影的紅唇說》《你好呀!故宮——聽見你的600年》等自制內容,強化了長音訊的IP屬性。蔡康永、韓雪、上官文露等明星大咖也加入主播陣容,輸出優質內容。通過不斷引入明星大咖主播資源,懶人暢聽大力培育UGC內容生態,滿足使用者對音樂娛樂內容需求和情感陪伴需要,同時也通過內容能力的提升,增強核心競爭力。
隨著音樂人職業發展與模式的日漸成熟,播客文化日益風靡,懶人暢聽上線了“播客”獨立模組,進一步豐富平臺與中文播客內容生態,在促進主播職業發展的同時,也為長音訊受眾帶來更多元化的可“聽”作品。例如在兩性情感上,懶人暢聽與程一、蕊希Erin、靈魂有香氣的女子、枕邊經典、DJ彼岸等全網Top級主播達成獨家合作,吸引了大批穩定的聽眾。依託海量優質內容,懶人暢聽建置了長音訊行業的堅實基底,撬動市場空間,打造使用者喜愛的全品類、年輕化音訊平臺。
啟用增量,“全生態音訊平臺”創造長期價值
對於TME的長音訊戰略,集團CEO彭迦信表示,“我們將通過線上音樂和社交娛樂服務的協同,助力長音訊業務發展,並加速推動音樂與音訊的融合發展,為使用者提供更豐富和優質的視聽內容與產品體驗。”
作為TME在長音訊賽道持續加碼的重要一步,懶人暢聽不僅擁有海量優質的音訊內容池,還通過卓越的使用者體驗,建置“全生態音訊平臺”,積極推進長音訊戰略的落地,建立“聲”“樂”合一的新場景,不斷啟用使用者增量並增強消費者粘性。
在TME長音訊戰略推出一週年之際,TME開啟“週年使用者福利大贈送”活動。基於騰訊集團與TME強大的商業生態資源,多年積累的社交廣告方法論與豐富優質的創意音訊內容庫,使用者在活動期間收聽TME旗下平臺精選付費長音訊內容時,平臺將給予使用者全額補貼,通過收聽、收看激勵音影片即可暢享平臺內海量優質的長音訊內容。通過“週年使用者福利大贈送”活動,長音訊消費在使用者群體中的普及性更高,進一步提升行業滲透率,以海量優質音訊內容促進文化普惠。
懶人暢聽傾力打造的《雪中悍刀行》《劍來》《白夜追兇》《谷圍南亭》《鎮魂街》等多款精品廣播劇,為音訊行業樹立行業新標準。從內容來看,懶人暢聽選擇將頭部網路文學、國漫作品進行有聲化改編,廣播劇一經上線便收穫原著粉絲與大眾粉絲的熱捧。從配音製作陣容來看,懶人暢聽與國內眾多頂尖工作室合作,打造精品廣播劇,配合富有聲音表現力和情感張力的一線CV配音,增強長音訊作品的立體度。廣播劇《白夜追兇》還特別邀請到明星潘粵明加盟配音,藉助明星的熱度升級打造“有聲新力量”。在宣發模式方面,懶人暢聽也不乏創新動作。原創廣播劇主題曲、廣播劇預告片等新鮮感十足的玩法,在廣播劇上線前吊足了使用者胃口,打造出一次次口碑熱度雙豐收的現象級宣發,收穫了廣泛的關注度和持久的話題都,樹立了長音訊行業的新標杆。
從2020年起,TME前瞻版面戰略發展的第二增長曲線,將長音訊作為邁向“一站式線上音樂與音訊娛樂平臺”目標的關鍵一步,這也是TME邁向增長新階段的重要一步。聚合億級使用者、海量內容、成熟優秀的長音訊製作能力,以及明星內容、爆款IP、強大的宣發能力,懶人暢聽形成內容為王、體驗卓越的全新品牌能量,幫助TME建置更完善的線上音樂與音訊娛樂生態。
正如騰訊音樂娛樂集團長音訊業務線運營負責人肖軼所說,“未來所有聽眾將在懶人暢聽上獲得更好、更全、更多的內容以及更優質的體驗。”秉持爆點思維,從內容、體驗等方面啟用長音訊市場,或將為TME描繪出更廣闊的版圖,並使上下游產業及行業從業者都從拓寬的市場中獲益。