7月12日，王力宏在抖音直播間開啟了自己的首場直播帶貨，引發全閘道注。資料顯示，直播間一開場就達到了40多萬人線上觀看，全場直播觀看人次最多達到1230萬。
除了與粉絲聊天互動，王力宏還在直播間講解推銷了自己和方文山的唱歌、作詞課程。截止目前，兩份課程分別售出862份和92份，銷售額超162萬元。
有趣的是，以一頭亂髮和絡腮鬍形象出現在直播間裡的王力宏，被無數網友調侃質疑“真假”。為此，反覆強調自己正在直播賣貨的王力宏也玩心大發稱，如果直播間賣出了3000份課程，他就直播剃鬍子。即便最後目標沒有達成，但是非常寵粉的王力宏也大方兌現。而他剃鬍子這一舉動也讓直播間人氣達到了70萬，熱度攀升至全站第一。
而這一切，都要得益於抖音的“興趣電商”運營邏輯，讓目標消費者可以在瀏覽的過程中和自己的興趣愛好精準對接，充分提高“人”“貨”“場”匹配度，線上連麥、一鍵直達直播間等多樣化互動玩法帶來的調動能力，也進一步提升了直播間的使用者活躍度，開闢了新的營銷增長模式，帶來階梯式的增長效果。
明星扎堆直播帶貨，抖音電商成第一站首選
建立在過去對品牌廣告和明星資源的積累上，越來越多的明星開始亮相抖音直播間解鎖自己的主播身份。圍繞短影片、熱搜和“明星愛DOU榜”，抖音已經基本形成了一套成熟的明星內容生產和分發體系，而隨著抖音“興趣電商”的不斷發展，這裡也成了眾多品牌和流量新的連結場所，為明星和使用者搭起了情感溝通橋梁，打破原有的互動壁壘，成為更多使用者尋找、體驗美好生活的新入口。
早在王力宏直播賣課之前，抖音電商已經聚集了陳赫、李湘、潘瑋柏和王祖藍、羅永浩等明星名人。除此之外，還有韓美娟、婁藝瀟、王耀慶等明星坐鎮抖音電商“超級星推官”直播間，成為好物“星推官”，將選品和直播運營能力高效結合，為使用者呈現出新鮮有趣的直播內容和貨品。
而抖音電商核心優勢之一就在於，能夠通過將優質的商品和差異化品牌價值自然地融合到內容裡面的結合，分發給目標消費者，建置了一種與眾不同的消費場景，滿足他們的多樣化個人化需求，搭建出一條區別於主動搜尋的推薦式購物鏈路。並在直播宣發上藉助扶持資源組合，通過豐富的話題內容玩法，推動藝人與品牌間的“場”匹配。讓明星的作用能夠覆蓋到品、效、銷三個方面，不斷為品牌營銷賦能，實現跨越式發展，達到真正的品效合一。
事實證明，此次王力宏在抖音開啟直播帶貨首秀，是平臺與明星雙向選擇，相互賦能的最好體現。此次王力宏選擇直接為自己的唱歌付費課程帶貨，僅唱歌課程一小時就收穫銷售額近140萬元，無疑為抖音的多元化興趣電商開闢了一塊新的探索領域，也為明星&知識變現帶來了新的營銷思路和推廣平臺。
“人”“貨”“場”精準匹配，興趣電商促成更多發現式消費
隨著越來越多的明星出現在直播間，多樣化的玩法，使直播已成為集粉絲即時留言互動，產品推薦銷售，搞笑輕綜藝於一體的可看性、互動強的泛文娛綜合內容，吸引了更多有個人化追求的年輕人進場，尋找自己想要的新鮮感，和對美好生活的興趣所在。
基於使用者對美好生活的嚮往，2021年4月，抖音電商也在其首屆生態大會上首次提出"興趣電商"的概念。倡導主動幫助消費者發現潛在購物興趣，通過推薦技術高效匹配供需雙方達成交易，提升消費者生活品質。
如今，隨著抖音電商的發展，抖音深耕娛樂的平臺生態也為明星直播帶貨創造了良好的環境。正在逐漸成為連結平臺、使用者、品牌與藝人的重要陣地，拉近品牌貨品與明星主播的距離，依靠平臺的興趣電商，調動能力提高“貨”與“場”的匹配效率。
不得不說興趣，正在為平臺、使用者和品牌、藝人建立起更深層次，同時也更牢固的連結。在這樣的精準連結下，抖音的“興趣電商”不僅能為使用者精選優價好物，還能幫助商家更精準地找到自己的明星主播，也為明星直播帶貨帶來了更多前所未有的精彩可能。