Yes娛樂9月27日訊 9月27日，快手搜尋釋出品牌Slogan“用生活回答每一種生活”、首支品牌TVC，以及最新資料。截止8月，快手搜尋日均搜尋次數超過3億。在電商搜尋領域，近2個月，快手電商相關搜尋量突增，環比提升31%。在商業化領域，4月至9月，快手搜尋廣告日均消耗增長260%，廣告日均覆蓋搜尋佔比增長150%，規模和收入呈翻倍式飛速增長。
據悉，快手搜尋“用生活回答每一種生活”傳遞出的核心理念為，快手搜尋以生活化的內容作為連結，關注每一種回答背後引發的情感共鳴和探索，以多元化搜尋體驗與社交價值為快手使用者帶來持續的生活啟發。
日均搜尋次數超3億，電商、商業化兩開花
在官宣全新Slogan的同時，快手搜尋也公佈了一組最新資料。截止8月，快手搜尋日均搜尋次數超過3億。
在電商搜尋方面，使用者通過搜尋進行電商消費的需求與日俱增。近2個月，快手電商相關搜尋量突增，環比提升31%，其中環比提升較高的3個類目分別是奢侈品、虛擬服務和食品。
在商業化方面，影片搜尋作為新興的營銷場景，流量價值高、商業化空間大等優勢凸顯。今年4月至9月，快手搜尋廣告日均消耗增長260%，廣告日均覆蓋搜尋佔比增長150%，規模和收入呈翻倍式飛速增長。
據快手內部人員介紹，快手搜尋今年重點打造商業化產品和服務，同時快手廣告平臺也將開放搜尋場景，邀請客戶投放快手APP、快手極速版APP搜尋效果廣告，共創營銷價值。
短影片平臺成為第二大搜尋平臺，快手加碼影片搜尋
快手搜尋規模突飛猛進，此次以“用生活回答每一種生活”來詮釋品牌定位，既是對快手品牌Slogan“擁抱每一種生活”的一次理念延伸，也是快手加碼發力搜尋業務的一個明確訊號。在這背後，也再次印證了影片搜尋的全面崛起。
從行業發展角度來看，近年來，搜尋呈現形式和主流搜尋平臺格局加速迭代，影片搜尋成為新風口。與傳統搜尋引擎的優勢不再形成對比，短影片平臺搜尋使用者規模則增速驚人，雙方差距不斷縮短的同時，甚至顯露出反超之勢。據極光大數據釋出的《內容生態搜尋趨勢研究報告》顯示，短影片搜尋的使用率已經增長到了68.7%，排名僅次於獨立搜尋平臺，成為使用率第二的搜尋平臺。
從使用者需求角度來看，目前搜尋更傾向於生活場景化，而影片的表達，在滿足使用者搜尋需求的同時，為使用者帶來立體化、沉浸式體驗。
從平臺內容建設角度來看，短影片平臺的多元內容，讓搜尋行為不再侷限於單一性的資訊搜尋，而是融入到越來越多使用者的日常生活和工作中。
隨著5G時代的到來，影片搜尋前景被廣泛看好，短影片平臺更是有望成為影片搜尋賽道的“頭號玩家”。
快手搜尋的優勢：流量+內容+社交
2021年，網際網路巨頭們紛紛積極版面影片搜尋這一新風口，伴隨市場競爭愈演愈烈，突出重圍的快手搜尋究竟有何優勢？
第一，平臺流量優勢。根據快手二季度財報顯示，上半年平均月活躍使用者數為5.13億，海外市場6月份的月活躍使用者數超過1.8億。
第二，內容生態優勢。目前，快手已有幾十個垂類領域內容供使用者搜尋。每一天，快手使用者都會圍繞大大小小40多個領域進行搜尋，其中，影視、美食、體育等內容類別搜尋需求最為旺盛，同時，生活竅門、財經知識、三農、教學課程類等中腰部實用型內容也是使用者頻繁搜尋的重點。
第三，社交屬性優勢。快手的私域流量優勢，讓快手更易形成社交關係鏈與使用者粘性。在此之下，搜尋也不再僅僅是一種資訊獲取行為，而是人與人、生活與生活之間的連結。
值得一提的是，快手搜尋的多重優勢，不僅提升了使用者的搜尋體驗，也反哺了平臺的生態建設，形成良性正向迴圈增長。平臺更好地滿足了使用者的搜尋需求後，使用者在平臺的停留時長、內容消費時長增加，隨之提升了使用者粘性和信賴度，進一步鞏固了快手的強社交關係鏈，有效激發使用者在平臺上更加頻繁地進行搜尋。搜尋行為被賦予社交屬性，更加深層次的價值得以進一步釋放。
目前，搜尋已成為快手內影片播放漲粉效率高場景之一。同時，創作者在搜尋場景下獲得的粉絲，在後續的互動頻次、直播打賞和電商交易等行為上，都會高於其它場景。尤其是健身、才藝、駕考等“小而美”垂類的創作者，在搜尋場景下更是實現了粉絲數量的翻番增長。
從“可搜”到“想搜”，快手搜尋拓寬商業想像力
快手搜尋在產品能力、使用者體驗等領域持續探索和落地，為快手搜尋商業化奠定了基礎。
目前，快手搜尋在基礎能力方面，已實現語音搜尋直達結果頁；在使用者體驗方面，推出了多種特型樣式來呈現多元內容。例如，影片直播推出的特型卡片，具備預約、觀看、回放等功能，可滿足使用者在直播前、中、後不同階段的訴求；圍繞熱點事件推出的事件脈絡卡，則可以將事件始末以時間軸形式展示，方便使用者即時跟進事件進展。
豐富多元的產品能力覆蓋和搜尋承載鏈路，也進一步拓寬了快手搜尋的商業化場景。使用者從單一資訊獲取，到多元需求滿足的過程中，完成了從“可搜”到“想搜”的行為轉變，商業化路徑被縮短，商業閉環得以打通。
得益於平臺使用者的主動搜尋，商品種草在快手變得更加容易。與此同時，短影片和直播的多元呈現形式，也為拔草創造了更大的空間。從商業化的角度來看，使用者對於平臺搜尋的高忠誠度，也提高了品牌和商家的曝光，併為內容創作者提供了更多的變現機會，最終實現使用者、品牌、商家、創作者、平臺多方共贏。
綜合來看，快手對於影片搜尋的重點版面，將拓寬搜尋行為的原有邊界，為搜尋行業發展提供新的發展方向