後疫情時代,國民偶像為優質國牌代言發聲,正在成為新潮流。10月18日,話題#被王一博絨化了#登上微博熱搜,揭開新消費品牌Bananain蕉內“新朋友”的面紗,引起大批粉絲歡呼“想被一博絨化”、”和酷蓋一起蕉個新朋友”。蕉內在各大社交媒體平臺正式官宣,有著演員、歌手、舞者等多重身份的正能量青年藝人王一博成為其品牌代言人,隨後,王一博暖心回應:“冬天就該絨絨的”,他身穿蕉內絨絨家居服的趣味廣告片瞬時引爆全網。
王一博的冬日基本款
在當今炙手可熱的青年藝人中,“酷蓋”王一博可以說是新生代明星中的正能量代表。他有顏值有個性,唱跳全能,廣泛涉獵滑板、摩托車、魔術各種領域。從嘗試到突破,自成長至蛻變,王一博敢於打破大家對他的刻板印象和固有認知,用一個個作品突破邊界,以不甘平庸的態度展現自我,這與蕉內的基因相當契合。
一直以來,蕉內秉承著“重新設計基本款”的品牌主張,從最初的無感標籤內衣、不掉跟襪子,到備受熱捧的可外穿家居服、輕戶外系列熱皮和涼皮,不斷洞察曾被大眾忽視的體感問題,為“更好的日常”提出解決方案,以不流於俗套的視覺審美,成為新國貨代表品牌之一。
這個冬天,少年心氣滿滿的蕉內再次推陳出新,特別推出“蕉內絨絨家居服”,類比動物絨毛的保暖方式,重新設計絨類基本款。更在此次釋出的廣告片中大開腦洞,分別用絨洞、雪地、絨絨貓膩為場景的三個小故事“捕獲”王一博,他身穿“小高光”、“小記號”、“小圍脖”等多款蕉內絨絨家居服套裝愜意放鬆,與外部冰冷的畫面形成鮮明對比。
不負少年心氣 國貨強勢崛起
身為關注度超高的藝人,王一博一直以自身影響力積極傳遞正能量,無論是10月獻唱新歌《平凡中的不平凡》,還是2021元宵晚會演繹勵志歌曲《青春恰時來》,都在表達新生代的積極面貌,和對年輕力多元化的詮釋。
步入第五年的蕉內,也正是這樣積極傳遞多元面貌的新銳品牌。從率先開闢體感科技的全新賽道,到青年節登上央視釋出新國貨宣言,再到頻頻出圈的“蕉內風”視覺藍海,蕉內始終保持敢於顛覆傳統的姿態,與年輕群體共同成長。
此次官宣是蕉內聚焦“重新設計基本款”的再一次年度發聲,也是蕉內繼5月底官宣三金影后周冬雨後,“拿下”的又一重量級代言人。國貨的快速崛起以及日盛一日的產品實力,也體現著年輕消費者對於像蕉內這樣的新銳品牌的肯定。期待蕉內在創新型消費賽道上繼續奔跑,與兩位代言人攜手讓更多群體看到中國品牌的魅力。
關於Bananain蕉內
Bananain蕉內主張以體感科技,重新設計基本款。自2016年推出第一件“Tagless無標籤內衣”以來,蕉內圍繞使用者24小時場景下的體感問題,重新設計了包括內衣、襪子、家居服、輕戶外(保暖、防曬)等生活基本款。
「有蘋果就有香蕉」,蕉內創始人決定選擇 “Banana”作為品牌名元素,以此表達對蘋果公司的致敬。蘋果公司代表著革新與改變,這正是蕉內想要達成的目標。蘋果、香蕉,都是常見的物件,蕉內希望以此喚醒人們對日常生活本身的重視。品牌名的另一元素“in”,則代表著未知的無限可能。