近日,維達聯合天貓超級品牌日共同在深圳舉行重磅新品釋出會,與維達集團高層、維達品牌代言人蔡徐坤共同見證維達棉韌奢柔系列新品正式釋出。作為家清紙巾類目頭部品牌,維達希望藉助年度新品鎖定高階紙巾品類升級,攜手天貓超級品牌日一起,以「棉韌奢柔 羊絨感紙巾」為營銷主題全面推動國民生活用紙的革新,更好滿足國民家庭的生活用紙需求。
歷時3年上市重磅新品 引領生活用紙第五次革新
過去數年,作為紙巾第一品牌的維達,深度調研聚焦消費者的需求變化,發現「柔」已成為使用者最迫切的升級需求,柔軟細膩、觸感舒適的親膚產品已逐漸成為市場趨勢主流。
面對消費人群與場景的需求不斷升級的趨勢,維達圍繞 “柔”作為核心關鍵詞,版面高階生活用紙系列。以超前行業10年的獨家技術創新,歷時三年推出維達專研行業首創Air-Touch空氣感棉柔創新科技,全新發布高階系列棉韌奢柔紙巾,作為國民家庭帶來的第五大革新成果,打造完美兼顧“棉感+柔軟+厚實”於一體的全新用紙體驗,領跑全國紙巾行業發展。
5月春季敏感微生物滋生,維達聯合天貓超級品牌日特別選擇該節點,以“羊絨感奢寵”為主題,舉行新品釋出會,呵護使用者嬌嫩肌膚。並首度公開羊絨感紙巾IP——小羊維維,以軟萌的卡通形象帶動新品「羊絨感紙巾」的感知,推動新品促銷轉化。
維達高層、代言人領銜新品釋出 深化「羊絨感紙巾」棉韌奢柔心智
釋出會當天,維達集團高層與代言人蔡徐坤共同出席,並正式釋出維達棉韌奢柔系列新品。維達集團行政總裁李潔琳女士在現場表示,據第三方資料顯示,有超過一億的中國家庭選擇了維達紙巾。
在活動現場,蔡徐坤分享了他的用紙日常體驗,親手體驗新品紙巾的柔軟親膚觸感,並與小朋友一起完成紙巾柔厚實測,帶領直播間觀眾“雲體驗”維達棉韌奢柔紙巾的柔軟、棉感、厚實的全新用紙體驗,釋出會直播間觀看超過460萬+,互動量突破2000萬+,有力助推維達天貓超級品牌日的新品流量爆發。
活動現場打造的羊絨感紙巾奢寵柔樂園,也迎來維達品牌IP小羊維維,帶來軟萌的“羊絨感”舞臺表演,並與蔡徐坤同框互動。 5月14日,維達天貓超級品牌日當天,維達市場總裁湯海棠接力蔡徐坤空降天貓維達官方旗艦店直播間,借勢線上新品釋出會打造店播新事件。
由蔡徐坤傾力推介新品的產品TVC,直觀詮釋高階羊絨感紙巾奢柔系列,喚醒粉絲內心的溫柔,加入與蔡徐坤一起,盡享奢柔。影片釋出期間,維達天貓超級品牌日收穫總曝光2億,其中#蔡徐坤的羊絨感紙巾# 話題曝光累計超1.5億;奢柔TVC樓宇廣告覆蓋一線城市近500個小區,觸達近1700萬人次;與此同時上線的全民合拍抖音挑戰賽,播放量也突破4215萬次。
消費升級大潮下大眾對美好生活的追求,推動各行業不斷投入產品創新。作為暢銷中國37年的紙品頭部品牌,維達致力於“讓人們享受高品質的生活衛生用品”,並從1991年首次採用100%進口原生木漿製造生活用紙開始,多次引領紙品行業科技革新。而全新第五代「棉柔科技」新品的正式釋出,也在頂級明星IP+天貓超級品牌日數字化營銷資源雙重加持下,收穫全網廣泛關注,成功植入棉韌奢柔心智,引領1億國民家庭享受未來生活用紙體驗新標準。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬於“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。