8月14-15日,智慧清潔領域的創新科技品牌追覓科技,攜迪士尼聯名款草莓熊系列限定款產品,正式開啟首個天貓超級品牌日。以“每天一遍,甜蜜拿捏”為主題,追覓天貓超級品牌日特別策劃線下快閃活動,同步以追覓品牌代言人張若昀領銜聯動多平臺達人,共同打造追覓全網超級直播間,成功助力追覓閃耀出圈,交出全週期破7000萬成交額的滿意答卷,主推產品追覓機皇掃地機M13、旗艦掃地機器人S10,雙雙榮登天貓類目TOP1。
新銳品牌聯動超人氣IP引領清潔新趨勢
憑藉著深耕研發、立體化產品版面、爆款成功打造,追覓成為當下清潔行業頭號爆發力獨角獸,呈現出綜合競爭力強、市場爆發性強、引領生活方式等超級品牌的特點。在今年618電商節期間,追覓全能全自動清潔旗艦S10系列掃地機器人首發銷售額破億;追覓智慧無線旗艦洗地機H12銷售額破億;追覓全能全屋無線洗地機M12系列首發上市售罄;追覓護髮精華高速吹風機「光蘊小金管」首發上市售罄。
此次天貓超級品牌日,追覓聯合迪士尼知名IP草莓熊,推出了一系列限定款產品和周邊。
通過對全線旗艦單品的顏值升級,為使用者定製視、聽、觸、嗅、味、知的感官悅己式體驗,特別針對性撬動女性消費者對顏值經濟和悅己經濟的消費力。
而來自《玩具總動員3》中又兇又軟萌的反差猛男角色——草莓熊,通過定製融入毛絨手柄套、個人化外殼及基站等產品元素中,成為使用者的私人訂製款清潔伴侶。不僅幫助品牌與目標消費群體搭建了情感互動的橋梁,拉近了與他們的距離,更為年輕消費者的個人化需求提供了創意空間,他們不僅能在機器人和洗地機的幫助下解放雙手,來更好地享受生活,更有草莓熊的創意周邊為生活增添色彩,傳遞追求品質生活的人生哲學。
明星空降助力新品爆發 全域精緻萌出圈
活動期間,追覓天貓超級品牌日特別在常州江南環球港商場,熱力開啟“百隻草莓熊清潔小分隊集潔”活動,在網紅RUA熊打卡點開設了“宅家”“親子”兩大互動專區,通過草莓熊獨特的香味,以及現場追覓聯名限定產品與草莓熊玩偶、草莓毛絨玩具、粉色背景設定組合,為現場使用者帶來多重感官體驗,並吸引到眾多年輕女性和親子家庭前來試用、拍照,更有百位KOL+KOC赴現場實景打卡。
活動同期線上上也組織多平臺達人參與草莓熊直播清潔總動員,聯動直播引流天貓帶貨,打造追覓全網超級直播間。8月13日,追覓品牌代言人張若昀空降追覓天貓直播間,送出了天貓超級品牌日專屬福利——全天半價、大額返現、驚喜紅包、草莓熊周邊輪番上陣,直播間突破398萬線上觀看人數,位居同時段天貓直播排行第一。
在大熱IP的跨界合作與明星流量加持下,追覓天貓超級品牌日成功鏈結到更多年輕消費群體,實現人群破圈,為品牌累計人群資產1.2億,創造歷史尖峰,並期待在未來開展更多維度的跨界營銷活動,助力使用者探索智慧生活的無限可能。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬於“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。