元宇宙作為當下一個熱門的大眾話題，已有不少時尚品牌將其作為與使用者溝通新的著力點。融合虛擬數字和設計理念，為使用者製造一次奇妙的科技體驗，在全球，一場元宇宙風潮正席捲而來。Meta執行長扎克伯格曾在臉書上宣佈，客戶將能夠購買Prada、Thom Browne等高階時尚品牌的虛擬服裝。有統計表明，2022 年期間，阿迪達斯、耐克和 Gucci等一些主要品牌僅 NFT 銷售額就達到1.375 億美元。Dolce & Gabbana的NFT更是創下了有史以來售價最高套裝的記錄。
當時尚界已將元宇宙視為潛在利潤豐厚的新領域市場，元宇宙亦被看作是新時尚靈感的寶光蘊藏之地。近日，在韓國首爾，義大利奢侈品牌BVLGARI聯袂“Z世代的遊戲樂園” 崽崽ZEPETO打造的專屬虛擬世界BVLGARI ZEPETO World，則再一次給關注者們開啟了一個絢麗奪目的美好奇遇，無論是創新技術應用還是在與使用者溝通上所進行的思維創新，都堪稱是開啟了一次元宇宙裡的IP聯名新紀元。
在虛擬的寶格麗世界中，開啟元宇宙浪漫之旅
現實中，寶格麗在韓國最南部城市——西歸浦市的 Parnas Hotel Jeju 開設了附有咖啡店的快閃店，而在亞洲最大的元宇宙平臺崽崽ZEPETO上，寶格麗則開設了一個品牌專屬的虛擬世界 BVLGARI World，其中也包括快閃店 Bulgari Sunset In Jeju。在元宇宙世界裡，所有遊客來到這裡可以感受到一種無縫銜接的虛擬和現實生活體驗。
讓現實世界與虛擬世界無縫對接，我們可以在"Bulgari Sunset In Jeju"享受甜點和飲料，也可以在BVLGARI ZEPETO World沉浸式感受2022年寶格麗度假系列(Resort Collection)，伊甸園的金色和暖杏色夏日天空讓人沉醉不已，讓人彷彿置身於一場元宇宙奇妙之旅。沒有再比任何一場聯名活動像 BVLGARI ZEPETO World 這樣優雅且奇幻，同時，亦與品牌所傳遞出來的精神相得益彰。在這裡，一切事物都如夢如幻，可以互動，可以分享，可以真正感受到品牌的文化與格調，獲得身臨其境的美妙體驗。
在寶格麗商店，平臺與品牌也正通過有趣玩法吸引使用者參與並獲得沉浸式體驗，利用虛擬世界的優勢，BVLGARI ZEPETO World與線下秀場所創造的互動體驗已完全不在一個維度。在這裡，你可以盡情體驗比現實世界裡更為好玩的元素。例如，在BVLGARI ZEPETO World中，當你完成一個任務時，就可獲得特色鮮明的B.zero1、Divas' Dream和Serpenti系列單品來裝扮自己的頭像，為自己的崽崽穿上時尚單品，以此盡情感受品牌所釋放出的精神魅力。
以明星號召力啟用更多受眾群體來到BVLGARI ZEPETO World體驗，寶格麗全球品牌代言人LISA在8月31日參與的一場線上直播活動也頗受矚目。LISA作為全球現象級女團BLACKPINK的成員，憑藉魅力四射的舞臺和獨特的性格吸粉無數。當以LISA為原型打造的虛擬人物來到元宇宙的寶格麗世界中，熱情的粉絲也跟著蜂擁而至，她們在這裡可以與心愛的偶像達成近距離的互動。
崽崽Zepeto以本身擁有的巨大磁場，作為關鍵樞紐鏈結起寶格麗品牌、“元宇宙巨星”LISA和年輕粉絲的深度互動。有觀察者表示，在崽崽ZEPETO，通過更為沉浸、新奇的使用者視聽體驗觸達更多消費者，以明星虛擬化身帶動巨大流量進入平臺，平臺和品牌以超高水準演繹了一場兼具多樣性+創造力，高流量+深度體驗的教科書級元宇宙IP聯名。
與崽崽Zepeto進行IP聯動，未來品牌與使用者溝通必選項！
在崽崽Zepeto版面的元宇宙世界中，以超一線高階品牌聯名打造平臺行業影響力，聯動知名IP與品牌迅速開啟平臺國民認知度，最終贏得以Z世代為主要群體更具深度的情感共鳴和品牌認可度。
在寶格麗之外，GUCCI、拉夫勞倫等知名品牌也已與崽崽ZEPETO進行深度地圖合作，根據品牌調性的不同，結合使用者特點，為不同地圖設定相應風格的場景，在這裡不同IP聯名的玩法兒也不盡相同。 比如崽崽ZEPETO和GUCCI聯名打造的GUCCI樂園是以復古美學演繹風格魅力，門前是修剪整齊的藝術綠植及大型噴泉，進門則是琳琅滿目的精緻商品，使用者可以在這裡揮灑創意，將自拍照轉成3D動畫版虛擬人物，與他人互動。在Ralph Lauren x ZEPETO的合作中，Ralph Lauren 的服裝皆是由崽崽ZEPETO的數字世界重新設計，“紐約客”氣質拉滿。Ralph Lauren的使用者可以在包括紐約麥迪遜大道旗艦店、拉爾夫咖啡館和中央公園在內的三個數字互動空間中，感受Ralph Lauren的精神和活力。
讓人們與夢想中的世界更近一步。據悉，Z世代最喜愛的元宇宙社交平臺，自2018年8月推出以來，崽崽ZEPETO在全球擁有超過3.2億使用者，80%的使用者是青少年，堪稱是Z世代廣受推崇的IP合作衍生地。而當越來越多的品牌進入崽崽ZEPETO，龐大的IP聯名矩陣建置起一個讓年輕一代發現自我、展示自我的新世界，在崽崽ZEPETO，從時裝秀到藝術，從科技到旅行，更多人已在這裡獲得了超越現實範圍的沉浸體驗。
當元宇宙的虛擬文化受到越來越多年輕人追捧，當虛擬結合時尚正吸引全球目光，據投資銀行摩根士丹利預測，到 2030 年，數字時尚產業的價值可能達到 500 億美元。有評論稱，在未來，元宇宙秀場將向所有使用者開啟，當品牌的形象在這裡得到淋漓展示，當與受眾的互動交流在此突破了空間與時間的限制，我們每個人都將在此身臨其境感受時尚與科技的魅力。
而品牌將如何更好擁抱元宇宙？如同有體驗者所表達的，伴隨著更多的消費者品牌及其意見領袖將紛紛投身虛擬世界，整合生活中衣食住行相關領域品牌以及IP，深度鏈結現實與元宇宙，為使用者創造沉浸式體驗，有預測稱，在這個更為廣闊的競爭空間內，以與崽崽ZEPETO聯動為代表的新開啟方式，將成為更多品牌與使用者深度溝通的著力點和必選項。見證奇遇時刻，一個個全新的世界正在怦然開啟！