Yes娛樂9月16日訊：已經誕生12年的聚划算,以往在大家的印象中一般與低價團購、划算正品聯絡在一起。但划算並不意味著“便宜沒好貨”,而隨著消費環境的改變,口味挑剔的消費者也開始追求更高的價效比。如今經歷不斷升級的聚划算,在剛剛過去的99划算節再次蝶變出圈,向商家和消費者展示了聚划算的變與不變。
不變的是,聚划算12年初心未改,始終是那個為消費者提供極致價效比和質價比的精選團購平臺;變化的是,無論是產品賣法、使用者體驗還是貨品供給上,聚划算都進行了全面的升級,在為消費者提供更多差異化低價好物,提升消費體驗的同時,也為商家帶來了確定性的爆發。
全面升級的聚划算,已經成為商家首選的確定性爆發陣地。
供給升級,以低價正品和差異化貨品打造“人無我有”爆品
如今,百億補貼邁入2.0時代,除了平臺補貼,更需要強化“人無我有”的差異化優勢和爆品能力。99划算節期間,聚划算推出了商家定品、定價、定量合作的定製包銷新模式,精選100款商品,商傢俬域加大投入與平臺充分共振,不僅讓消費者更便捷地買到價廉物美的稀缺好物,也為商家提供了生意爆發的確定性。
基於消費場景的細分,聚划算則聚焦海南免稅、量販式囤貨裝、時令大品三大賽道。通過貨品供給的升級,進一步滿足了消費者多元化的消費需求,讓商傢俱備了從單品到爆品的基礎條件,從根源上為孵化爆品創造更多可能。
99大促期間,聚划算打出“買海南免稅就上聚划算”和“逛品牌奧萊就上聚划算”的口號,讓大家足不出戶就能實現逛品牌奧萊和免稅店自由。聚划算聯合海發控上線300多款產品,消費者在手淘“聚划算免稅”專屬頁面和聚百官方直播間,即可直接下單,海南免稅線下店同款商品直髮,而且還有平臺官方補貼及多種福利,既有官方國企正品背書,又有買貴必賠的消費保障,消費體驗與平臺的正品優惠心智都大幅提升。據瞭解,奧萊專場的GUCCI雙G圍巾,海南免稅的海藍之謎沁潤修護精萃水150ml都入選了本次99划算節最值得買的超級爆款單品。
後疫情時代,洞察到消費者強烈的囤貨需求,聚划算重新定義“量販”形態,挖掘平臺供給新增量,99期間上線700多款民生剛需量販裝商品,滿足消費者必備品囤貨、民生剛需品米麵糧油送上門、母嬰用品量販囤貨、山姆同款零食採購等需求。同時,在聚划算今年定製包銷的策略升級下,不少消費者產生了“稀缺量販裝也能買到”的體驗。據瞭解,8月該專案上線一個月成交破億,而9月首周成交再次破億,充分證明了民生剛需結合划算心智的必要性。
此外,聚划算還在99期間限量推出由運營小二嚴選把關的時令好物,滿足消費者對生鮮水果品類專屬產地、專屬配送、專屬價格的需求。依靠平臺對原產地的溯源能力、好物發掘能力以及全流程運營能力和供應鏈優勢,聚划算有能力將這些時令好物以實惠的價位高效觸達消費者。像明星單品突尼西亞軟籽石榴、蟹太太大閘蟹蟹卡以及中秋美心月餅定製款等,都為消費者帶來了質價比極高的消費體驗。
本質上,聚划算特色供給升級是滿足了消費者想要價效比、質價比的需求。依託平臺獨有的資源和全鏈路運營能力,豐富優質供給端,既為消費者提供更多好物選擇,也幫助商家有效提升生意增量。
直播賣法升級,為商家提供確定性爆發增量
在此次划算節的預熱期,聚划算打造了一場全民對暗號的營銷互動事件,以內容化升級為直播預熱蓄水。“8點半暗號”的互動遊戲因為囊括詩詞歌賦、數理化生甚至甲骨文燃起了一股全民破解暗號的風潮,大家的熱情不亞於玩劇本殺找兇手,而這種吊足胃口又讓使用者充滿解題勝負欲的玩法也讓“8點半暗號”成為年輕人近期社交平臺頻頻熱議的社交話題。
憑藉“划算8點半”內容化玩法升級帶來的直播爆發力和熱賣商品持續加權的貨架續航能力,10大品牌均成績斐然,99全週期店播成交超1.3億,打造2場千萬直播,另外創造9場500萬直播,20場百萬直播。
使用者體驗升級,早10晚8聚人氣
供給和賣法打好底層基礎,而如何更高效觸達和留住使用者則是決定性的“最後一步”。聚划算規模化組織商家聯合蓄力,通過官旗真五折、大牌省一半,以及晚8點半的99紅包玩法等多重福利加碼,晚8點半真正成為消費者心中的新黃金時間,強化了“8點半上聚划算”的持續認知。此外,聚焦早10點、晚8點半兩個時間點爆款秒殺,聚划算頻道內發放1元/9.9元/3-5折深折扣好貨限量搶購,助力建置早10晚8的消費高峰時段,集中爆發。
為了契合消費者興趣,滿足年輕消費者追求好看好玩、有趣有料的口味,聚划算還推出了一系列趣味十足的互動玩法。將“划算江湖互動城”升級為“99 遊園會”,釋出99限定NFT,拉昇站內熱度,與《划算8點半》的全民對暗號活動互為補充,進一步烘托99划算節輕鬆好玩的購物氛圍。
除了提升玩法互動,聚划算還推出了15天價保升級的政策,使用者購買聚划算商品15天內,一旦商品發生降價,聚划算會電話通知消費者申請價保,最大權益保障使用者的價格心智。
總之,99期間,聚划算通過多種組合拳來提升使用者消費體驗。在聚划算的全面升級下,淘寶天貓商家的參與深度也進一步加深,99期間吸引20萬天貓商家參與,超過60萬淘寶商家參與。資料顯示,9月1日預售首日,品牌直播爆發強勁,同比增長超50%。9日當晚百億補貼瘋狂4小時,爆發同比超300%。今年聚划算開賣當天,頻道擷取使用者同比增長超過30%,成交同比超過90%。
作為阿里的“倚天劍”,聚划算每一次大促不僅是為消費者打造的一場狂歡節,也為商家提供了一個生意爆發增長的平臺,更是聚划算平臺本身進行自我創新、升級與迭代的契機。通過銷量與口碑的雙贏,聚划算已成為商家首選的確定性爆發陣地,未來將會幫助更多商家和品牌持續孵化爆品,帶來更多確定性爆發。