2023征途全系嘉年華盛典於6月10日在拈花灣正式開啟，眾將齊聚現場，燃情衝星，3億福利，經典再現，巨人集團董事長史玉柱除了攜手亞洲足球先生、黃金搭檔健康大使范志毅為玩家送百萬實物大獎外，同時公佈集團旗下兩大知名品牌“腦白金”與“征途”正式開啟戰略合作，腦白金也繼去年品牌轉型以來，再度迎來年輕化全新升級。
嘉年華現場，史玉柱表示，有我們的健康業務腦白金與《原始征途》的一個聯動。“我們腦白金這個產品其實是挺有意思的，我們現在的玩家大部分都是從幼兒園、小學的時候聽著‘今年過節不收禮，收禮只收腦白金’長大的，腦白金廣告承載了他們童年的回憶，對他們是‘有梗’的。”他還提到，“其實這批人跟遊戲玩家有著高度的重合，希望團隊認真地研究一下，挖掘好聯動空間。”
被網友譽為第一代數字人的腦白金經典IP白老頭金老太，竟然和《原始征途》監製史玉柱的虛擬形象同框，復刻經典草裙舞的模型舞蹈。隨著熟悉的音樂響起，第一次見自己在螢幕上跳的老史，邊撓頭邊笑，氣氛也一度推向了高潮。
黃金搭檔健康大使“範大將軍”范志毅更是受邀出席此次嘉年華，並和史玉柱、征途賽道負責人趙劍楓比拼射門，為玩家送上福利。參加嘉年華的玩家們也人手獲得包含腦白金禮盒的伴手禮一份。
作為暢銷26年的國民級品牌，腦白金不斷嘗試著年輕化轉型。去年睡眠日，曾聯合網易雲音樂LOOK直播打造睡眠音樂；滬上首家腦白金咖啡吧也於去年店開業。另外，腦白金與巨人《球球大作戰》聯動、與《街籃》聯合、與B站紅人大猛子聯合公益等等舉措，也讓其在年輕群體中成功出圈。此次腦白金與《征途》的深度聯動，雙方也希望在此前探索的基礎上做更深度挖掘，為年輕化再度賦能。
據悉，腦白金目前正在籌劃與上海百年老字號喬家柵的合作，開設咖啡吧形象店，這對腦白金而言，無疑是從傳統到創新再到跨界的大膽突破，作為家喻戶曉的健康睡眠倡導者，能否在咖啡市場分得一杯羹，讓我們拭目以待。