Yes娛樂8月15日訊 8月10日，2023快手光合創作者大會在上海外灘舉行，本次大會以“熱愛，讓收穫更多”為主題，全方位回顧了過去一年快手的內容生態趨勢與創作者成長機遇，並重磅釋出創作者服務戰略。會上，快手宣佈未來一年將面向超700萬優質創作者，投入超4000億流量扶持，預計全年有望幫助全平臺創作者實現變現超千億。會上，快手娛樂業務負責人陳弋弋以《共舞在“大眾的娛樂”時代》為題，全面介紹了快手娛樂生態的發展情況，並分享對定位“大眾的娛樂”的思考與佈局。
做大眾的娛樂，構建蓬勃的內容生態
隨著短影片與直播興起，娛樂的邊界越來越泛化。人們看到，明星親民化成為主旋律，與大眾的距離趨近於零；達人的崛起，打破娛樂內容自上而下的產出侷限；基於使用者需求的內容，正變得更有生命力。一直以來，快手娛樂堅持做“大眾的娛樂”，始終以使用者需求為導向、讓內容變得更親民，並關注最大人群的觸達、消費、互動和參與。
當娛樂行業遇上3.74億日活的快手，會產生怎樣的化學反應呢？陳弋弋用一組亮眼的成績給出答案。資料顯示，快手娛樂目前已擁有超過110萬內容創作者，涵蓋明星、影劇綜、短劇、自制IP、娛樂號、搞笑、紀實七大類別；快手娛樂日活使用者規模則超3億，核心使用者呈現出年輕、女性、新線城市的特徵。
快手娛樂蓬勃的內容生態、全面的內容版圖以及龐大的使用者基數，帶來了旺盛的娛樂內容消費需求。根據統計，快手娛樂內容單日播放次數超100億，日均點贊量超3億，日均消費超過15分鐘的使用者數量達到1.2億，日均消費超過30分鐘的使用者數量達到7000萬。顯而易見，“大眾的娛樂”定位激活了使用者參與潛力，並讓快手娛樂的商業價值進一步釋放，生態效應已然形成。
立足真實有趣，明星與使用者玩在一起
作為快手娛樂生態的重要一環，快手明星版圖逐漸擴大。陳弋弋表示，截至目前，入駐快手平臺的明星賬號超過2100個，總粉絲量達15億，其中明星核心消費使用者30歲以下佔比高達52.1%，呈現受眾廣泛、男女均衡、整體年輕化特徵。
明星數量增長之外，入駐明星的型別也愈發多元。縱觀當前的快手明星生態，既有成龍、周杰倫等國民巨星，也有迪麗熱巴、黃子韜等當紅明星；既有郭德綱、岳雲鵬等老幼皆知的喜劇明星，也有時代少年團等備受年輕人喜愛的新生代偶像組合。他們在快手分享著自己真實可觸的生活日常，真真正正地與老鐵們玩在一起。
快手明星生態中，爆款明星大事件與真實明星的日常時刻上演。明星大事件方面，周杰倫哥友會開創豎屏明星線上演唱會新玩法，蔡依林獨家直播開唱嘗試加入線上live band，成龍野營談唱會玩起趣味露營直播……一系列強策劃、強互動、強曝光的明星直播內容，連續斬獲現象級資料。
明星日常方面，使用者可以看到迪麗熱巴玩搞笑魔錶、欣賞檀健次獨家小劇場、跟隨寶石Gem體驗東北年味、見證黃子韜真性情勸分高能時刻……真實、平等、開放、包容的快手社群氛圍，讓明星敢於卸下偶像包袱，做到以真誠回饋喜愛，展現出真實生活中充滿煙火氣、人情味兒的一面。
真情實感的明星內容，亦有巨大商業價值。依託快手商業鏈路優勢，強勢曝光、多維破圈的周杰倫哥友會，助力紅旗品牌及產品直達億萬使用者，最終實現品效合一的國民級營銷；把快手當“朋友圈”的黃子韜，首場直播帶貨GMV就突破2.3億；黃曉明×天貓618、張天愛×京東新百貨等明星短代營銷，也用全新方式拉近了品牌與使用者的距離。
而2023下半年，快手娛樂計劃上線眾多明星大事件×優質IP專案，包括明星直播IP《娛樂6翻天》熠熠星光季、音樂直播IP《快手金嗓子》第二季、明星×達人電商欄目《快手種草機》。
領跑短劇賽道，為好內容帶來好商業
作為短劇賽道領頭羊，快手短劇開創了諸多行業先河：首家商業化短劇售賣、首個播放破10億短劇專案、首次短劇檔期化運營、首檔行業大會金劇獎、首個短劇廠牌“快手星芒短劇”，均出自其手。資料顯示，快手短劇已有2.6億日活躍使用者，年輕、女性使用者佔比突出，這意味著快手在國內短劇市場已經獲取目前最大的使用者規模。
快手短劇對內容品質的深耕、行業方向的洞察以及使用者心理的把控，讓快手星芒短劇題材更加多樣化，覆蓋國韻古風、青春校園、都市情感、家庭共情、時代旋律等類別，且各個題材都爆款頻出。根據陳弋弋介紹，截至2022年末，快手星芒短劇總播放量達600億+，年播放量破億短劇超200部。
快手短劇不斷進化，也調動內容行業大變革。其中，《這個男主有點冷》播放量超10億，拉開短劇黃金時代序幕；短劇女王“一隻璐”直播帶貨，全年GMV達1.7億，用人氣換來真金白銀；《長公主在上》成功破圈，全網話題閱讀量11億、斬獲熱搜40+；《東欄雪》不僅創造2023年開播古偶開分記錄，還開創全新商業化模式；短劇創作者知竹，也從短影片達人蛻變為爆款短劇導演。
不僅如此，快手娛樂希望短劇從好內容變成好生意，進而成為一個好產業。資料顯示，整個2022年，快手商業化短劇數量同比增長157% ，短劇合作品牌數量同比增長325%，破億商業化短劇數量同比增長180%；2023年第二季度，快手短劇電商同比增長32%，平臺湧現出多個年GMV破千萬達人。
不久前，快手娛樂為打造更多樣的形式玩法，將短劇、搞笑直播、紀實欄目合併升級為劇情業務，但重心依舊是短劇業務。接下來，快手短劇業務也將有更多進化：首先，升級星芒短劇政策，打破分賬天花板、提高創作者收益上限，讓內容進一步捲起來；其次，升級短劇商業化服務能力，重塑短劇內容營銷新價值；此外，快手將發力明星短劇，帶動更多明星參與短劇製作。
立足於“大眾的娛樂”定位，快手娛樂實現明星業務的蓬勃發展、短劇業務的持續領跑、影劇綜業務的模式創新，一個前景無限的娛樂內容生態正在起航。演講的尾聲，陳弋弋也向廣大創作者發出邀請：“變成普通人的明星，成長為明星的達人，在這裡都是快手的創作者，快手娛樂期待與你共創共贏！”
