YES娛樂11月7日訊：
倒計時三天！由天貓攜手湖南衛視、芒果TV 重磅打造的“天貓雙11驚喜夜”將於 11 月 10 日 19:30 正式開播。何炅、汪涵、謝娜、關曉彤、蔡國慶等明星組成的12人“驚喜互動團” 昨日全部集結完畢。超驚喜直播團也拉開神秘面紗，將在驚喜夜當天神秘空降現場，送出千萬品牌福利。
截至昨日，本次“天貓雙11驚喜夜” 陣容已全部官宣，匯聚了近70位明星藝人。其中不僅涵蓋天貓代言人易烊千璽、時代少年團、華晨宇、成毅等頂流，還包括周深、李榮浩、黃綺珊、胡彥斌等實力唱將。華語樂壇天后蕭亞軒，也將通過雙11驚喜夜的舞臺完成迴歸首秀。自11月3日“貓晚”陣容官宣以來，相關微博話題閱讀量破30億，全網熱搜數十個，熱度節節攀升，爆點不斷。
其中，12人豪華主持陣容引發了不少關注。許久沒有以主持身份來到湖南衛視的謝娜，將以“驚喜互動團”的身份重新回到主持隊伍，與何炅、汪涵兩位湖南衛視“臺柱”組成核心主持陣容，“炅娜”將迎來久違“合體”。另外關曉彤、在“披荊斬棘的哥哥”中大熱蔡國慶、王耀慶 “雙慶CP” 、吳澤林、齊思鈞、沈夢辰等也驚喜加入，化身驚喜互動團成員，將和觀眾進行神秘互動，讓貓晚“好看”的同時還“好玩”。
除了眼花繚亂的明星、主持陣容外，此次雙11驚喜夜還全新打造了超驚喜直播團，其中不僅有胡可、TVB識貨、東方甄選、蜜蜂驚喜社、香菇來了、烈兒寶貝等頭部明星達播外，更有超20個品牌直播間驚喜加盟。像金典、FILA、百麗、波司登、嬌韻詩、萊雅等大牌直播間，也將以特殊的方式雲空降貓晚，為大家送出千萬福利。
今年雙11店播也全面爆發，看品牌店播，蹲超值福利也成為今年天貓雙11預售一大趨勢。今年雙11，淘寶直播的店播開播數和觀看數，同比都有兩位數以上高增長。根據淘寶直播官方資料顯示，今年開門紅，有37個直播間開局即破億，其中店播就有23個，還有293個店播直播間成交額破千萬。
此外，天貓雙11驚喜夜，作為整個雙11最大的內容類專案，也可以體現出淘寶在內容化上的決心。此次晚會將通過四個直播間在淘寶站內呈現，看晚會、看綜藝、看紅毯、看直拍。作為雙屏主線晚會之一的小屏晚會，將通過“驚喜夜綜藝直播間”在淘寶獨家播出，不僅聯動你好星期六、大偵探、全員加速中、中餐廳4大國民IP，再現芒果綜藝名場面，更有數十位藝人從主舞臺穿屏空降，開啟驚喜遊戲互動送福利。屆時開啟淘寶搜尋“天貓雙11驚喜夜”即可抵達現場。
直播作為內容化戰略的重要一環，今年以來，頂流機構、超頭主播入淘潮明顯提速，一大批以內容見長的主播接連入駐，如足球巨星梅西、大鯊魚奧尼爾，張國榮紀念演唱會、椰樹男團、蘋果等國際大牌，也相繼在淘寶開啟了內容化直播，讓淘寶成為一個車水馬龍的熱鬧街區。
QuestMobile資料顯示，2023年10月24日雙11預售當天，淘寶APP活躍使用者數達5.07億，DAU同比增幅超5%。高盛研報也指出，“淘寶日活躍使用者數（DAU）以6%的同比速度健康成長，表明淘寶對DAU和內容化的關注取得成效”。這已經是淘寶DAU連續第八個月增長，顯示出其"使用者為先"戰略的初步成效。