2024年1月12日，由快手短劇主辦、天貓獨家冠名、廣東省網路視聽新媒體協會指導，深圳廣播電影電視集團、深圳市網際網路影片音訊協會協辦的第四屆金劇獎於深圳舉辦。大會以“凝劇力，共生長”為主題，匯聚短劇創作者、製作機構、行業專家、媒體代表等嘉賓，共同就短劇行業的共生與進化展開探討，活動現場還頒發了24項年度榮譽，鼓勵積極推動短劇行業發展的創作力量與合作伙伴。
快手副總裁、快手文娛業務負責人陳弋弋在會上表示：“作為一種新興的網路內容樣態，我們一直希望短劇真正成長為‘文娛內容輕騎兵’，傳遞積極正向的價值觀。”而自2020年主辦首屆金劇獎至今，快手短劇已逐步實現從內容生態的探索到商業模式的完善，不僅用前瞻性佈局為後來者奠定根基，也秉持開放、共創、共享的態度為行業發展持續助力。
重磅嘉賓齊聚生態大會，為短劇行業發展聚勢賦能
憑藉體量輕、週期短、情節爽等優勢，短劇迅速成為當下文娛市場不容忽視的力量。風口之下，各方勢力爭相入局、優質內容不斷湧現、使用者群體愈發龐大，市場已然進入百花齊放階段。從“爆發式增長”到“健康發展”，新的矛盾需求、機遇挑戰依然層出不窮，因此本屆金劇獎集結重磅嘉賓，為短劇行業深度交流提供一次重要契機。
在率先舉行的快手短劇生態大會上，廣東省網路視聽新媒體協會駐會副會長兼秘書長林慶明出席活動並致辭。他認為，微短劇已經成為網路視聽產業發展的重要組成部分，規範化、精品化發展能避免劣幣驅逐良幣，因此要堅持合規、自律、守正創新。現階段，探索精品化、專業化、產業化發展之路，已是微短劇行業未來發展的重大課題。
作為最早佈局並深耕短劇業務的平臺之一，快手憑藉對使用者需求的精準把控和創新內容的持續生產，正為短劇行業源源不斷地注入生機與能量。陳弋弋透露，截至2023年末，快手星芒短劇上線總量近千部，題材覆蓋古風、戀愛、家庭、校園、都市、搞笑、懸疑、魔幻八大品類，播放量破億作品326部，破3億作品68部，破10億超爆款作品4部。
在突破爆款天花板的同時，快手短劇的使用者數量不斷擴容，2023年快手短劇日均DAU達2.7億，每日觀看10集以上的重度短劇使用者數達9400萬，同比增長52.6%。龐大的使用者基數疊加良好的激勵政策，吸引越來越多優質創作者加入，截至2023年年底，快手平臺短劇創作者規模已超10萬。
伴隨著對熱點話題、使用者心智、內容付費、品牌營銷等方向的探索，快手短劇的影響力與商業價值持續釋放。影響力方面，全年站外曝光提升160%；商業化方面，覆蓋電商平臺、3C數碼、大健康等多個行業客戶，並探索出場景包植入、品牌定製短劇、明星創意短劇、超前點映模式等品牌植入合作方式及玩法。
好內容帶來核心使用者，截至2023年末，快手星芒短劇核心使用者規模增長超29%；一段時間內付費使用者規模增長近10倍，原生付費短劇GMV增長近20倍，並且每日付費使用者中新客轉化佔比40%以上，男女性更均衡、年齡覆蓋更廣。
快手文娛業務部劇情業務中心負責人於軻表示，2024年將對快手星芒短劇進行升級，來幫助創作者實現門檻更低、收益更穩妥、分賬梯度更高。從今年第一季度開始，快手短劇計劃開放全網內容引入，擁抱多樣化內容；持續提供高效產品能力、營銷/分銷體系，同時投入億級流量和上億現金扶持流量短劇。
短劇行業規模及熱度爆發式增長，在文娛市場拓展出新掘金地。藝恩解決方案總經理劉翠萍分享了一組資料，2023年市場共上線短劇1400多部，連續兩年同比增速超過50%；短劇年備案數量近3000部，且連續兩年穩定在此高位。她指出：“2023年短劇市場規模近400億元，接近電影市場體量70%，5年內市場規模有望突破千億元。”
在劉翠萍看來，以快手為代表的短影片平臺擁有天然的短劇發展基因，生態優勢和流量優勢將加速驅動短劇業務發展。事實上，短影片平臺作為短劇內容的供給主力，2023年短劇供給量就佔整體市場的七成以上。值得一提的是，2023年短影片平臺播放量TOP50短劇中，快手佔比達到六成，無疑已經成為短劇內容領軍平臺。
快手短劇愈發成熟的運營思路和爆款能力，也進一步加速短劇由內容價值向商業價值的轉變程序。快手磁力引擎營銷業務部副總經理王思洵在快手短劇生態大會透露，2024年快手短劇招商方面，計劃上線200餘部短劇。
據悉，快手短劇在招商方面2023全年累計合作30餘部短劇，復投品牌佔比近40%，整體商業化短劇累計播放量高達86億。
良性迴圈的短劇生態，為快手構建出更有活力的內容版圖之時，也為一群有才華、有創造力的新生力量提供舞臺和空間，成就了很多人的“劇星夢想”。快手短劇創作者@破產姐弟 主創之一郭萍表示：“不知不覺間我們已經陪伴快手短劇走過近五載，在平臺的助力下，我們在快手用播放量11億的爆款短劇真正擁抱了自己的劇星夢。”
會上，快手短劇還宣佈攜手深圳廣電集團、深圳網際網路影片音訊協會，共同啟動大灣區微短劇生態建設戰略合作。此舉旨在通過長短影片平臺+協會的模式實現臺網聯動，吸納整合各方優質資源、共建短劇行業生態與行業標準，並推動微短劇產業建設與地方發展深度融合，將大灣區打造成為全國短劇生產、發行的重要中心。
在本次戰略合作推動下，2024年快手星芒短劇將以「真摯情感、熱血青春、美麗夢想、幸福家庭、成長勵志」等五大內容為方向，預計上線相關精品內容20部，並提供億級資源曝光和平臺專項運營。
快手樹立精品內容標杆，向全網優質短劇專案頒獎
作為首個且唯一的短劇行業盛典，金劇獎全程陪伴並逐步見證短劇行業迭代成長。為鼓勵更多優質短劇創作、推進短劇行業繁榮發展，快手短劇持續對金劇獎的形式及內涵進行創新探索，第四屆金劇獎就以詮釋新東方美學的新華風打造活動，不僅全方位增強現場嘉賓和線上觀眾的沉浸感體驗，還助力短劇作品、短劇創作者、第三方機構及合作伙伴被看見、被認可、被需要。
由如夢令·初曉、相見歡·生長、浪淘沙·花開、滿庭芳·繁茂四個篇章組成的金劇獎頒獎盛典，從人、劇、機構、品牌等維度設定的24項榮譽逐一揭曉。青春奇幻短劇《我回到十七歲的理由》榮膺“年度最佳短劇”，其出品方有意司當選“年度最佳出品方”和 “年度影響力機構”；古風短劇卷出水平，多部作品獎項拿到手軟，其中《東欄雪》斬獲“年度最佳原創劇本”，其導演知竹獲評“年度最佳導演”。
緊扣社會熱點與時代脈搏的作品頻出，家庭共情向的《拜託啦奶奶》與描繪非遺故事的《花開爛漫時》，雙雙成為“年度致敬時代短劇”；以精品內容助力品牌陣地經營的短劇也看點頗多，其中OPPO冠名的現代玄幻短劇《月白之時》斬獲“年度最具商業價值短劇”，飛鶴冠名的高甜短劇《萬渣之璀璨星途》摘得“年度最佳品牌營銷短劇”。
此外，2023年持續與快手短劇花式整活的天貓，成功獲得“年度最佳合作伙伴”榮譽。盛典上還公佈了三部全新星芒短劇作品，是快手短劇與天貓合作的天貓品牌劇，分別為張曉龍和斕曦主演的《我在大宋開酒吧》，李純和聶子皓主演的《鴛鴦斷》，以及郭曉婷、尹正主演的《超能坐班族》。
值得注意的是，本屆金劇獎秉持“與全短劇行業共襄發展盛況”願景，首度面向全網短劇進行優秀專案、創作者推介，打破各大影片平臺之間隱形壁壘。除快手短劇之外，非快手出品或播出的《全資進組》《無雙》《鎖愛三生》《逃出大英博物館》等短劇也榮獲相應獎項，作品則來自愛奇藝、小程式、優酷等渠道。
第四屆金劇獎的成功舉辦，體現了快手短劇一年來在內容精品化進階、題材多元化拓展、商業化價值探索等方面的成績，不僅讓優質專案與創作者收穫果實，也為短劇行業帶來新的內容價值標杆與品牌營銷案例。未來，快手將充分發揮平臺優勢、匯聚產業鏈資源，不斷完善短劇創作生態、持續探索短劇商業生態，為短劇行業奠定更加紮實的基礎，以精品短劇之名講好新時代的中國故事。