Yes娛樂5月10日訊：
一連幾日,“淘寶免單”一直佔據著微博熱搜高位。每個羊毛群都騷動起來,群主成為答題課代表,手把手教人玩免單。
這次免單活動並未在淘寶首頁有任何露出,使用者必須靠搜尋“淘寶免單”才能進入活動頁面,對一場有意掀起大眾討論的答題活動,無疑是巨大的挑戰。
首波種子使用者,純粹是靠被驚喜砸中的簡訊通知,才得知淘寶正在舉辦這場激盪腦力的答題免單活動。題目設計得思路清奇、刁鑽有趣,掀起了全網求答案、找線索的猜題風潮。首日就把“淘寶免單”,衝上了微博熱搜前十。“淘寶免單答案”也成為微博熱詞,冷啟動期靠著使用者口耳相傳意外獲得全網熱議。
不少網友原先只是為了薅羊毛,玩著玩著被激起了勝負欲,勢必要當答題免單界的神。
這次的題目也是包羅永珍,從影視劇到數學題,主打一個天馬行空。比如和優酷聯合出的甄嬛題,再度讓網友化身御醫,為“四大爺”診斷到底有幾條喜脈,直接把#淘寶 甄嬛傳#這個集合話題送上微博熱一。
答案開出後,免單額是13。網友不幹了,直呼金額太少。連港娛狠人“加錢哥”鄭浩南,也跟著下場喊話,復刻了港片《以和為貴》中的名場面,點名淘寶要加錢。淘寶官方連夜審批,把下下題的免單金額翻了幾倍,主打一個聽勸。
這次答題免單,是510淘寶21年週年慶活動的一環。和以往的510相比,淘寶這次並未採用更新Logo、辦落地活動、拍宣傳片兒等常規的品牌宣發策略。而是把更多的資源放到反哺使用者上,通過舉辦全民都能參與的免單活動,來強化大眾與淘寶的關係,重新整理品牌認知。
從記者的體驗來看,活動沒有消費門檻,下單時毫無門檻限制,免單全品類通用,也從另一面反映了淘寶用互動來提升消費體驗,迴歸使用者需求的初心。雖然每道題金額不同,但力度不可謂不大。根據活動官方介紹,此次淘寶免單已經累計發放超100萬單,目前為止可能逼近200萬單,參與活動的規模和範圍遠超預期。
自從5月6日活動上線,從靜默期硬核冷啟動,到網友每日定點蹲守答題,到5月9日活動進入尾聲,網友竟有了“答題免單的畢業情緒。全程吸引了數億人次參與討論,使用者情緒隨著出題和開獎起伏,形成了一場盛大的國民狂歡。五星上將麥克阿瑟見狀也得評論兩句:淘寶,你小子是有點東西的。