近日，首屆上海微短劇大會在上海展覽中心舉辦，作為微短劇行業的率先入局者和長期領跑者，快手星芒短劇深度參與本次盛會。期間，快手星芒短劇業務負責人出席圓桌論壇環節，圍繞“風向與方向，微短劇產業發展趨勢展望”“微短劇精品創作趨勢展望”等議題，深度分享了快手打造微短劇創新健康發展模式的思考與實踐。
持續加碼扶持政策，激發更多短劇創作力量
迅猛發展的微短劇，成為當之無愧的新風口，正在吸引著越來越多的影視公司、MCN機構和個人內容創作者前來“掘金”。而早在2019年，快手就建立起“快手小劇場”，截至2023年年底，快手短劇已經形成創作者數量超10萬、日均DAU達2.7億、播放量破億作品達326部的健康生態。
搶先鑄就生態根基的快手短劇，則致力於為短劇行業的發展與變革注入強大勢能。因此，過去幾年間，快手短劇不斷最佳化升級“星芒短劇”政策，希望通過更高的資金支援、更大力度的流量扶持、更全面的商業賦能服務，為創作者提供更加有利的創作環境，持續吸引優質創作者入局，加速構建起短劇精品化支援體系。
會上，快手星芒短劇業務負責人表示：“快手星芒短劇的政策，在今年年初又進行了一次升級，取消了賬號限制，幫助平臺拓展更多新的合作伙伴，為很多新導演、新賬號提供了更多機會；同時也打開了分賬上限，讓好內容可以有更多收益的機會。簡而言之就是門檻更低，收益更穩妥，分賬梯度更高。”其中，重點專案提供的參投金額從原本的最高40%提高到50%，每千次有效播放量最高分賬可達25元。
與此同時，新版“星芒短劇”政策還提供平臺級資源扶持和業務全鏈路1V1服務，讓創作者更加專注於創作本身，精心打磨作品。可以說，這再度體現了快手短劇一貫的“以人為本”理念，可以有效助力創作者流量收益雙豐收。
創新探索前沿科技，攜手短劇行業共生進化
隨著微短劇行業日漸成熟，短劇作為一種具有極高傳播效能的內容形式，也正通過跨界合作尋找新的發展方式。其中，AI技術的飛速發展，為網路視聽行業帶來前所未有的機遇，同時也倒逼著短劇創作者拋棄陳舊思維、借勢前沿技術，沿著“微短劇+新科技”的趨勢解鎖內容新樣態。
在“半步領先，小步迭代”理念下，快手短劇也對行業新方向進行前瞻佈局，在“微短劇+新科技”模式下拓寬短劇價值——自2023年啟動AI戰略以來，快手持續推進自研大模型研發，不斷探索生成式AI助力視聽內容創新，早已將AIGC融入微短劇的創作之中。如2024年寒假檔期間，快手短劇就曾推出AIGC玩法，掀起了一波使用者參與熱潮。
“AIGC的能力對於短劇的創作，在生產效能上有比較多的提升。”快手星芒短劇業務負責人宣佈，快手首部純AI製作的短劇很快要跟大家見面，快手短劇希望通過這樣的方式做很多探索和嘗試，幫助大家做更多效用和效益上的提升。據悉，該部名為《山海奇鏡之劈波斬浪》的AI短劇，由快手短劇攜國內頭部團隊自然火文化和陳坤（@閒人一坤）導演聯合打造。
除了借勢AIGC等新技術讓新質生產力轉化為新質傳播力，快手短劇作為勇於創新的“弄潮兒”，還將通過聯動其他產業形式，探索微短劇行業從“網紅”變“長紅”的新方向和新路徑。動人的人間煙火故事、動人的特色美景、賦有生命力的地方傳統文化都讓內容的構建充滿了想像力。比如針對文旅專案，快手星芒短劇針對文旅專案也推出了針對性的流量激勵政策，扶持和服務優質的文旅短劇內容能夠更好的傳播和提升影響力。
挖掘短劇商業潛力，真正讓好內容有好生意
展望微短劇產業消費生態未來趨勢，快手星芒短劇業務負責人講述了快手短劇的堅持和初心：第一，規避內容的同質化；第二，結合技術幫助整個產業實現效率提升；第三，讓創作者能在生態裡得到滿意的收益；第四，堅持內容的合規和精品化。
令創作者們頭疼的商業變現，是快手短劇攻堅的又一陣地。她指出：“好內容也是一個好生意，好的內容在B端這裡也是可以拿到收益的，所以品牌客戶變現也是我們發力的一個很重要的切入點。”根據《2023快手短劇資料價值報告》顯示，快手累計上線商業化短劇近百部，品牌合作數量超35個，覆蓋電商網際網路、食品飲料、美妝護膚等領域。
過往案例表明，針對“星芒短劇”內容營銷層面，快手短劇可通過品牌定製、場景植入、趣味番外等多樣化的內容合作，以及主演種草、趣味直播等線上全鏈路服務，搭建一座與創作者、品牌方之間交流聯通的橋梁；同時可輔以節點化、檔期化的運營機制，不斷強化短劇內容與品牌需求之間的互動作用，聯通內容生產到營銷變現的閉環，從而實現“好內容+好商業”的兩手抓。
“平臺起到了很好的撮合作用，能幫助品牌找到有好的製作能力的公司，然後幫助有好的製作能力的公司找到契合的品牌，同時我們又完成了基於流量扶持和商業化變現的後鏈路的服務，讓大家可以在平臺完成更好的商業閉環。”不僅如此，在持續釋放短劇內容商業價值的同時，快手短劇也為整個微短劇行業打造切實可行、行之有效的運營範本。
首屆上海微短劇大會已經圓滿落幕，快手短劇的深耕及探索仍在路上。未來，快手短劇會為觀眾帶來哪些精品化短劇，將向行業上下游輸出怎樣的短劇內容創作與商業模式，值得所有人長線期待。
