這個夏天，體育競技的火熱氛圍掀起了全民運動的熱浪。在體育運動消費熱潮下，品牌如何能借勢實現破圈？8月3日至4日，天絲集團紅牛品牌攜手快手聯合舉辦的“新新運動會”在山東省泰山舉辦，為使用者帶來了一場趣味競技與潮酷表演融合的體育嘉年華。
在泰山這一詮釋著自我挑戰與超越精神的地方，新新運動會打造了燃情開幕式、創意運動挑戰賽、泰山沿途跑等多樣內容，集結了羽毛球奧運冠軍蔡贇、體操運動員蘆玉菲等運動員、時尚明星、快手達人的重磅嘉賓陣容，山東廣播電視臺綜藝頻道《快樂向前衝》的冠軍隊員也組隊參與運動比拼。新新運動會不僅線上下引發眾多人參與，還在線上通過快手同步開啟直播，在線上線下的聯動中，天絲紅牛新新運動會點燃全民運動熱情。資料顯示，截至8月8日發稿，直播總場觀看人數達7000萬+，最高同時線上人數超13萬，成功以體育為情感連結的橋梁，傳遞出天絲紅牛的品牌文化價值，實現品效銷全面爆發。
體育大咖、明星達人強勢助陣，掀起夏日運動狂歡
8月3日，作為一場集潮酷藝術與群眾體育於一體的運動盛會，新新運動會在一場超燃Liveshow中拉開序幕。曾為舉重運動員的唱作歌手、演員Casper卡斯柏以一首說唱歌曲率先點燃現場氣氛，向選手們傳遞勇敢挑戰自我的拼搏精神。先鋒唱作人、演員王子異也加盟開幕式，活力開唱助燃現場火爆氛圍，高燃歌曲直擊人心。還有霹靂舞、籃球和啦啦隊表演，青春活力一網打盡。羽毛球奧運冠軍蔡贇及體操運動員蘆玉菲空降現場，不僅為選手們分析比賽專案中的重點考察能力，還為現場參與競技比賽的牛人們加油鼓勁。
在這場別具一格的活動中，賽事內容同樣與眾不同。新新運動會“爆改”常規運動專案，創意開設了風阻羽毛球、圓桌乒乓球、五框制籃球、高坡足球場、反覆橫跳靶、大波浪跑道六大花樣比賽專案，帶來更為大眾化的運動體驗。
開幕式後，運動會的“牛人邀請賽”正式開場，由快手達人、《快樂向前衝》實力選手等36位“牛人”組成的6支隊伍展開了激烈比分爭奪。來自不同領域的“牛人”們能力不同、各具特色，在趣味比拼中碰撞出了不一樣的火花。“快衝團”的“牛人”們“自帶技巧”上場，“跑得最快的挖掘機司機”輕鬆拿下大波浪跑道，高坡足球場比拼上演一擊即中的“山東版世界盃”，《快樂向前衝》“14屆老選手”玩起籃球也毫不含糊……比賽過程歡樂不斷，高能看點滿滿，經過多輪角逐，最終“牛氣沖天隊”成功勝出獲得“冠軍優勝獎”。
基於“喚醒心中力量”核心主題，新新運動會在體育競技中融合了全民性和趣味性，將“挑戰自我，突破極限”這一天絲集團紅牛品牌精神與大眾化運動充分結合，讓歡樂競技內容帶動品牌文化理念傳遞，讓更多人在體會運動魅力的同時增強對天絲集團紅牛品牌的認知。
場景化營銷深度觸達使用者，線上線下聯動曝光出圈
現如今，走進山野、親近自然的戶外運動備受人們青睞，此次新新運動會落地泰山，通過策劃契合群眾體育興趣點的開放性活動，開闢更多樣的使用者觸達方式，深入大眾體育運動場景，強化品牌心智。在“牛人邀請賽”結束後，六大比賽專案的特殊裝置也持續向大眾開放。新新運動會還設定了打卡玩法，讓人們在參與趣味運動的同時，贏取豐富獎品，收穫更豐富的互動體驗。
來到泰山這一登山熱門地，新新運動會特別推出“泰山沿途跑”線路，在泰山登頂沿途開設多個品牌試飲點及互動點，為勇攀泰山的遊客們提供了源源不斷的能量補給。登山的遊客們，可以在泰山沿途的天絲紅牛能量補給吧，免費體驗紅牛系列產品。同時，品牌互動點內還設定打卡任務，以趣味小遊戲增添登山過程中的樂趣，吸引遊客參與，進一步擴大活動覆蓋人群，提升品牌影響力。
在夏日出行旺季，新新運動會線上下以趣味活動打造區域高熱事件，同時在線上傳播中，快手也全面整合多維曝光資源，助力活動破圈擴散。活動開啟前，快手上線了#紅牛新新運動會 專屬話題頁，吸引達人、使用者參與內容創作，截至8月8日，話題影片播放量超15.6億。