9月10日，2024阿里大文娛商業秋季雲釋出啟動，重磅釋出劇集、綜藝、泛文娛、影演等超200部精品內容，升級內容營銷、流量產品、生態組合、效果廣告等超級營銷資源全景。此外，阿里大文娛商業化基於永珍DMP資料平臺，結合科學演算法對阿里大文娛文娛人群進行標籤聚合，行業首發「文娛特色營銷人群」，助力品牌進行精細化人群營銷。
聚焦優質內容供給，2024上半年阿里大文娛持續強化好內容的核心競爭力，實現劇、綜、泛文娛、影演領域全面開花。
酷雲資料顯示，2024年H1優酷劇集總播放量升至行業第二；另據云合數據，優酷懸疑網劇播放量位居行業TOP1，H1劇集霸屏榜TOP20中優酷獨播劇佔6席，H1網劇集均30天TOP20中優酷獨佔八席，均位列第一，遙遙領先行業。綜藝方面，優酷綜藝播放表現遠超行業均值，據云合數據，綜藝正片有效播放同比增長行業第一；2024年H1綜藝播放榜單TOP5優酷佔3席。泛文娛領域，在多元精品內容持續供給下，優酷強意願付費使用者佔比達70%，且連續10天每天觀看使用者佔比達50%。憑藉源源不斷的優質內容，優酷成為今年暑期唯一一家播放量增長的平臺，且會員有效播放量遠超第二名，領跑長影片行業。
線下影演陣地，由阿里影業參與出品、發行的影片《熱辣滾燙》以34.6億票房拿下春節檔票房冠軍（資料來源：燈塔專業版），《周處除三害》以豆瓣8.1分榮登年度高分佳作黑馬；大麥《2023阿那亞·蝦米音樂節》獲微博音樂盛典年度影響力行業IP、舞臺劇《魔幻時刻》拿下豆瓣9.6分高分。
劇集堅守頭部策略，發力特色賽道。“使用者同頻+質感為王+貼臉選角”是優酷的爆款公式，也是優酷大劇「爆款」與「黑馬」層出不窮的核心。接下來優酷劇集儲備型別多元，題材豐富：由張頌文、白百何、周一圍、侯巖松等諸多實力派主演的《清明上河圖密碼》講述北宋宣和年間在汴梁城雀兒巷生活的趙不尤一家人，屢破奇案守護汴梁百姓安樂的故事。《珠簾玉幕》由趙露思、劉宇寧、唐曉天領銜主演，尚新月、唐振超主演，謝可寅特別主演，講述了採珠奴端午逃離珠場，成為一代珠寶行首的古裝傳奇故事。經典重啟，情懷再現，由“金牌搭檔”潘粵明×王龍正領銜主演的白夜系列之《白夜破曉》正式迴歸，續寫“白夜宇宙”新風暴。由田曦薇、辛雲來主演的《半熟男女》講述了年輕人在尋愛尋己的都市生活中，無懼跌倒和失敗，最終收穫不同成長的故事。此外，《藏海傳》《雨霖鈴》《長安二十四計》《唐宮奇案》《陽明傳》《千朵桃花一世開》《以法之名》《難哄》《櫻桃琥珀》《噓，國王在冬眠》《凡人修仙傳》等多元內容也將持續滿足觀眾期待。
綜藝發力五大優勢賽道，以多元精品IP滿足使用者情緒需求。遊戲推理賽道連線新奇人生，帶來全明星闖關爆笑綜藝《盒子裡的貓2》、少年探索成長真人秀《這是我的島2》等精彩綜藝。劇綜影演聯動賽道延伸情懷，儲備了《甄嬛傳》12週年慶典晚會《甄愛十二年》，真實還原行業生態的演綜天花板、爆梗不斷樂子不停的電子榨菜《無限超越班3》等內容。青春先鋒賽道奔赴熱愛，《說唱夢工廠2》《閃亮星電音2》《這！就是街舞7》等綜藝讓熱愛閃光。情感生活賽道陪伴療愈，《我們戀愛吧6》《友間合租屋》《島嶼少年》打造鬆弛感生活範本。歡樂喜劇賽道快樂解壓，喜劇綜N代王牌IP《火星情報局7》、相聲真人秀《抖包袱大會》、原創場景喜劇綜合秀《繃不住了啦》等喜劇內容直給快樂因子。
泛文娛以新博見、新運動和新次元為關鍵詞進行內容佈局，滿足使用者個性化需求。優酷人文紀實深耕萬物系列、家園系列、時代系列、煙火系列四大精品系列，以《去花漾的地方·書屋季》、《第一人稱複數》第二季、《萬物經濟學》第二季、《我的時代和我》第三季、《閃耀吧！大運河》、《同飲一江水·江湖菜館2025》等內容共築文化口碑高地。優酷體育打造泛體育一站式全體驗服務平臺，儲備了《BWF世界羽聯巡迴賽》《WTA女子網球巡迴賽》《PGA TOUR高爾夫美巡賽》《中國大學生籃球聯賽》等核心體育賽事。優酷動漫用“新國風+超經典”圈粉年輕人，帶來《滄元圖》第二季、《師兄啊師兄》年番、《境界 新篇章 相剋譚篇》等精彩內容。優酷少兒讓陪伴更有趣，儲備了《蕃尼看世界3》《蕃尼學院》等內容。遊戲賽道解鎖樂趣新境界，囊括《國際電競賽事》《遊戲達人解說》等精彩遊戲內容。
線下影演持續打造高燃現場娛樂，將帶來由肖央、宋佳、倪大紅、吳越主演的現實主義題材電影《祝你幸福！》；由王禮霖執導，李心潔監製，吳慷仁、陳澤耀、林宣妤主演的電影《富都青年》；以及萬眾矚目的《封神第二部》和管虎執導，黃渤、倪妮領銜主演的《一個男人和一個女人》。演出方面《2025阿那亞·蝦米音樂節》《莫文蔚“大秀一場”演唱會》《造夢現場電影藝術展-上海》等精彩內容持續呈現。
在豐富的內容儲備之下，阿里大文娛升級超級營銷資源全景，助力優質內容商業價值釋放。內容營銷五大賽道持續發力：劇集營銷以優質IP為核心，通過“身份合作”、“創新爆品”、“組合套裝”三大營銷產品為品牌大劇營銷開拓增量。綜藝營銷釋出單節目產品“尊享套餐”、“內生套餐”以及跨節目產品“酷酷綜摯友”和“場景化套裝”，為品牌提供更開放、更靈活的營銷解決方案。泛文娛營銷佈局人文紀實、體育、動漫、少兒、遊戲五大賽道，獨創萬花筒營銷模式並深化IP+N靈活組合，提供單IP內容營銷、主題內容帶、花式玩法賦能等營銷模式，最大化挖掘內容能量，助品牌品效雙贏。線下影演圍繞檔期節點，構建「現場娛樂」營銷長效影響力，其中優酷、淘票票、大麥完成流量消費人群打通，讓營銷投放更加精準。潮流營銷佈局短劇、IP授權、直播、達人、虛擬偶像五大主力賽道，拓展娛樂營銷新空間。
流量產品升級煥新，專場系列、吸睛系列、聯投系列、智投系列、大屏系列5大核心營銷產品助力品牌投放提效。其中，專場系列全新發布生花劇場、白夜劇場、港劇場、人間寶酷四大平臺級劇場，並開發專場品牌聯乘、專場視覺沉浸、專場深度互動三大營銷模式，全鏈路賦能品牌營銷。
生態組合全新升維，“IP+生態”五大模式開拓好生意。以優質IP和阿里生態為抓手，“IP+生態”組合深入電商零售場、門店終端場、特色生活場、戶外出行場四大場域，推出「貨品爆發」、「校園擊穿」、「心智種草」、「即刻帶貨」、「線下共振」五大營銷模式，為品牌搭建多元生意路徑，放大合作IP的營銷勢能。
效果廣告平臺迭代，四大升級助力廣告投流降本增效。依託阿里大文娛天然的內容與高質人群優勢，阿里大文娛「新睿視」效果廣告平臺，通過獨立拆分CRM提升管理效率，最佳化投放介面升級投放體驗，升級賬戶層級調控提升投放保障，創意驅動投放效率，在四個方面完成平臺迭代，並結合客戶的營銷訴求以更豐富的投放場景，讓每一次營銷投放都有「效」。
「文娛特色營銷人群」行業首發，為品牌提供差異化人群營銷策略和科學溝通依據。洞察文化娛樂消費的強勁韌性和潛力，阿里大文娛聚合阿里大文娛獨家文娛生活全景資料，從基礎情態資料，到消費興趣資料，到文娛偏好資料，以三層標籤立體呈現樣貌，細分“7大內容偏好人群”和“4大行為偏好人群”。其中，“7大內容偏好人群”分別為通勤發條人、高糖嗑學家、燒腦尖子生、體驗收藏家、潮流占卜師、育兒合夥人、小鎮時髦精；“4大行為偏好人群”涵蓋早鳥開荒團、刷片特種兵、被窩衝浪家、週末沙發人。
以創新營銷激發文娛內容商業勢能，未來阿里大文娛將持續革新娛樂營銷玩法，攜手合作夥伴共拓商業新增量、共贏新增長。