在“增質減量”大趨勢下，2024年文娛消費活力持續釋放，使用者對線上文娛內容和線下演出的熱情持續高漲。國家統計局資料顯示，2024上半年全國居民人均消費支出同比增長6.7%，其中教育文化娛樂領域人均消費支出同比增長11.2%。
洞察文化娛樂消費的強勁韌性和潛力，阿里大文娛依託使用者文娛內容偏好、觀影行為、場景洞察等劃分「7大內容偏好人群」以及「4大行為偏好人群」，攜手宏盟媒體集團OMG重磅釋出《2024當代文娛人群行為洞察報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》指出，當前使用者的文娛消費呈現“高付費意願”、“高活躍社交”、“高審美需求”、“高社交體驗”四大趨勢。以文娛人群消費洞察為原點，以IP內容為核心，阿里大文娛與宏盟媒體集團OMG推出文娛營銷策略指南，重點解析“通勤發條人”、“高糖嗑學家”、“潮流占卜師”、“早鳥開荒團”、“刷片特種兵”五大典型文娛人群，通過流量的精細化運營和IP的深度開發，為品牌提供科學人群運營依據和差異化內容IP營銷建議，並助力品牌開啟全域營銷新模式。
