2025年春節檔電影市場迎來了一場史無前例的狂歡——總票房破百億、《哪吒之魔童鬧海》登頂中國影史票房冠軍、六部IP續作重磅上映，這場堪稱“影史最強”的春節檔以勢如破竹的姿態重新整理了多項紀錄。
作為大家的“最佳觀影搭子”，抖音「新春歡樂觀影計劃」攜手《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》《熊出沒：重啟未來》《射鵰英雄傳：俠之大者》《蛟龍行動》（以當前票房排序）六部春節檔影片，以“抖音電影百評團、電影主創直播、電影ip共創短影片、抽卡活動”等一系列豐富精彩的玩法，為大家打通從“映前種草”到“映後討論”的一站式觀影體驗。
截止目前，活動話題頁 #新春歡樂觀影計劃 播放量達11.4億，抖音平臺春節檔電影相關內容總播放量達471億，@抖音電影 官方賬號累計漲粉超783萬。活動期間，使用者自發影評量高達77.8萬條，較去年同期增長6倍多，使用者創作內容播放量突破160億次。抖音用一場光影與歡樂交織的全民狂歡，為觀眾們解鎖了“電影+互動”的全新體驗。
抖音電影百評團開麥，多元評價豐富觀影視角
“真的要被王寶強的阿鬼笑瘋，一身腱子肉配上童話公主專屬技能”、“建議哪吒3能夠多一些這樣有血有肉的閒筆”……抖音電影百評團成員有趣、專業的影評觀點迅速引發觀眾共鳴，獲得了大量點贊和討論。
在今年的新春歡樂觀影計劃中，抖音推出了一個新的電影評價體系——“抖音電影百評團”，成員涵蓋專業影評人、電影行業從業者、資深影迷等多元型別，從劇情核心、視聽語言到社會價值，為觀眾們提供更加的多維解讀視角。目前，抖音電影百評團對春節檔其中三部電影的評分已經出爐，為使用者們提供了真實客觀的觀影參考。
除此之外，抖音電影百評團成員更作為大家的“嘴替”，對電影主創進行了專訪。@婧公子 、@硬核卡子 與《哪吒之魔童鬧海》、《封神第二部：戰火西岐》主創在直播中展開深度互動，探究電影背後的創作故事；@三代鹿人 在與《射鵰英雄傳：俠之大者》的主創對談中，向主演展示了抖音網友創作的海報，讓影迷們的心意得以傳達，而#射鵰主創做客抖音影人局 也登上了抖音娛樂榜TOP6，進一步推動電影熱度的增長。
專業解讀與趣味互動並行，抖音電影百評團不僅為觀眾提供“觀影指南”，更代表了廣大觀眾與創作者們實現了“雙向奔赴”，成為春節檔電影口碑輸出的重要視窗。
電影主創團直播熱聊，臺前幕後點燃觀影熱情
為了讓更多觀眾提前感受影片的魅力，在春節檔上映前，抖音邀請春節檔電影主創齊聚@抖音電影 直播間，與大家進行線上互動，分享他們的創作心得和拍攝趣事。
在《哪吒之魔童鬧海》的直播中，哪吒和敖丙的可愛互動萌翻全場，配音老師們的精彩演繹更是為角色注入了靈魂；《唐探1900》則貢獻了周潤發的直播首秀，劉昊然和王寶強十年依舊默契滿分；《封神第二部：戰火西岐》全員才藝展示笑點密集；《熊出沒·重啟未來》主創們在直播間帶來童年“回憶殺”；《射鵰英雄傳：俠之大者》暢聊拍攝趣事金句頻出；《蛟龍行動》主演線上PK武力值，彈幕紛紛刷屏“燃起來了”……
精彩的直播環節得到了大家的熱情關注，#熊出沒熊強組合抖音直播、#蔣璐霞現場教學防身術、#哪吒2片頭音樂全網首演、#周潤發抖音直播首秀獻給唐探、#封神西岐殷商抖音直播開戰 等直播相關話題詞迅速登上站內熱榜，累計收穫3個抖音熱點榜與16個抖音娛樂榜，在映前助力春節檔電影熱度持續攀升。
電影×達人共創短片，趣味內容加熱觀影情緒
如果電影是造夢的機器，那麼二創影片就是夢的延續，讓電影中的人物和故事突破“次元壁”，走進我們的生活。活動期間，抖音結合電影ip特色，聯合明星達人與春節檔電影共創系列短片，在映前進一步為影片加熱。
十年唐探影迷@派小軒 在電影院偶遇王寶強、劉昊然，搞笑鬼馬的劇情獲得超150萬點贊。@往往老布 與徐克、梁家輝一起演繹“俠之大者”的武俠傳承故事，讓不少網友想起了“我那在被窩打著手電看《射鵰》的高中歲月。”@來看蘇吧 和于適重講“精衛填海”，以人定勝天的故事回扣影片主旨。閤家歡動畫《熊出沒·重啟未來》和@古澤源 穿越時光，一同回憶有臺式電視的童年盛夏……評論區更有電影ip官方賬號留言：“童年的約定我們沒有忘記，準備好一起重啟未來了嗎？”評論直呼“爺青回！”
抖音更邀請丁禹兮、章若楠、任敏、孫千、張碧晨等藝人，與哪吒共創情景短影片，或帥氣酷颯，或可愛溫馨，吸引了大量網友的點贊與分享，進一步助推《哪吒之魔童鬧海》熱度“出圈”。
這些共創短片將電影IP融入生活場景，用幽默、情懷與溫情等情緒打動使用者，收穫總播放量超2.4億，點贊量1145萬+，單條影片點贊量均超過了50萬（資料截止2月5日）詮釋了“一部電影，千萬種開啟方式”。不僅將電影核心與觀眾情緒緊密連線，更帶動使用者二創，反哺影片熱度，形成“使用者種草——觀影——二次創作”的正向迴圈。在抖音，電影從不散場，每個人都是續寫故事的導演。
寫影評、抽小卡，豐富玩法挖掘互動生態
活動期間，抖音聯合《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》三部電影推出抽卡活動，精美的卡面吸引了大量使用者的參與。其中，超240萬人參與到《哪吒之魔童鬧海》的抽卡活動中，帶動官號漲粉166萬+，形成觀影后的二次傳播熱潮。
以《哪吒之魔童鬧海》為例，活動共設定6種卡面等級，翻卡可獲得簽名海報、角色新春祝福語音等驚喜。值得一提的是，有不少使用者藉助活動加入粉絲群、釋出影片換卡，在站內找到了更多同好。
集卡不僅是福利活動，更成為電影熱度的“長尾引擎”。使用者通過分享卡牌持續為電影打call，評論區化身“自來水安利現場”。這種“觀影+社交+收藏”的複合體驗，讓電影熱度從春節檔延續至日常，形成更長尾的傳播生態。
結語：
2025春節檔的火爆，是電影人與觀眾的雙向奔赴，也是抖音電影生態的一次創新實踐。從專業影評到主創直播，從情緒短片到趣味集卡，抖音以多元場景打破“觀影”的時空界限，讓電影不再侷限於銀幕前的兩小時，而是成為一場全民參與、持續發酵的歡樂盛宴。 未來，抖音將攜手更多電影ip，為觀眾們繼續帶來有價值的好內容。
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