戲曲演出生於煙火，也帶來煙火。
當安萬在甘肅會寧縣的舞臺上吼出秦腔《興漢圖》的經典唱段時，臺下無數觀眾揮動著熒光棒，這場堪稱“秦腔演唱會”的演出，更折射出數字時代縣域文化生態的深刻變革。
今年暑期7-8月，快手藝術策劃“藝術一夏”活動，聯合陝北說書、秦腔、二人轉、晉劇、二人臺、豫劇等發起“戲曲下鄉”惠民公益活動，超110場演出串聯起今年夏天，覆蓋甘肅省會寧縣、靜寧縣，陝西志丹縣、米脂縣、吳起縣，吉林省扶餘市等10餘個縣市，推動戲曲文化下鄉，打造縣城文化盛宴。
截至7月底，“藝術一夏”活動戲曲直播已超10852場，累計直播總觀看量9億次，直播間總點贊4.7億次，梨園人氣賽活動頁面總播放2.27億次，勾勒出傳統戲曲在縣域文化振興中的鮮活圖景。
鄉土舞臺的文化共振
書畫攤、小吃攤、小商品攤……在會寧縣連續舉辦一個月公益演出期間，安萬劇團演出地點附近自發聚集起了一個煙火氣十足的市集，由戲曲演出帶動文旅消費，“跟著演出走，能賺到更多錢呢！”攤主們紛紛表示。
在會寧縣的演出中，安萬劇團不但帶來了經典曲目《興漢圖》，還延續了“看演出領雞蛋”的獨特傳統，40噸雞蛋成為連線藝術與生活的紐帶。這種看似樸素的互動方式，實則精準把握了縣域觀眾的情感需求——當熒光棒與傳統戲服在夜色中交融，秦腔的粗獷與現代娛樂的熱情產生了奇妙的化學反應。
安萬並非只是在臺上光芒萬丈，在臺下，他的身份同樣豐富多元。有時候，他會客串樂師，坐在樂隊中，熟練地演奏著樂器，為演出增添一份別樣的韻味。他深知，秦腔的傳承與發展，需要每一個從業者從多個角度去努力。
在“藝術一夏”活動中，還有許多像安萬這樣的力量在共同發力。
在陝西米脂縣，另一支秦腔劇團@大晟孟真 也為鄉親們帶來為期4天的“藝術一夏”公益惠民演出。他們既精心演繹《烙碗記》等經典劇目，讓古老的故事在新時代的舞臺上煥發光彩；又積極創排《青天海瑞》等新編劇目，為秦腔注入新的血液。演出間隙，@大晟孟真 常常會混在觀眾中間，仔細觀察觀眾的反應，看他們何時歡笑，何時落淚，何時鼓掌。通過這些細微的觀察，他能更好地瞭解觀眾的喜好，以便對劇目進行調整和最佳化，讓秦腔更貼近觀眾的內心。
在千里之外的吉林省扶餘市，“二人轉笑鬧大集”活動也開展得如火如荼。集市上，人頭攢動，熱鬧非凡。二人轉演員 @楊聰 聯手小豆豆老師登上舞臺，帶來了《鍘美案》《包公斷後》等經典曲目。他們配合默契，一個眼神、一個動作，都能精準地傳遞情感。觀眾們或站或坐，眼睛緊緊盯著舞臺，生怕錯過任何一個精彩瞬間。在這裡，二人轉成為了連線鄰里、增進感情的橋梁，為鄉村生活增添了許多歡樂的氛圍。
2025年一號檔案明確指出“豐富農村文化服務和產品供給，創新開展‘戲曲進鄉村’等文化惠民活動”；今年6月，中宣部等開展的2025年文化科技衛生“三下鄉”活動中也提出，組織各級各類文藝團隊赴農村開展文化服務，推動優質文化資源直達農村。這次“藝術一夏”惠民公益演出活動，正是快手“老鐵梨園”計劃積極響應國家政策的生動實踐。
據悉，今年3月，在中國非物質文化遺產保護協會的指導下，快手啟動了“老鐵梨園”劇團扶持計劃。該計劃將通過提供流量扶持、內容指導、現金補貼、商業變現等方式，幫助戲曲劇團創新發展，助力傳統戲曲文化傳承煥新。
藝術與地域的雙向賦能
在陝西省志丹縣，@陝北說書高小青 的演出充滿了濃濃的人情味。
演出前，他親自為觀眾送水遞凳，臉上洋溢著真誠的笑容，與觀眾親切地交談著。演出中，他生動的表演，讓觀眾沉浸其中。而在快手影片中，他更是巧妙地穿插當地風土人情介紹，將陝北地區的獨特魅力展現得淋漓盡致。每一段說書，都像是一張生動的“移動名片”，讓更多的人瞭解到志丹縣的地域文化。
這種“藝術+文旅”的融合模式在陝北說書藝人中廣泛體現。@陝北說書秦毛毛在陝西省綏德縣的演出，將地方掌故、民俗風情融入唱詞，讓觀眾在欣賞藝術時沉浸於當地歷史長河；@陝北說書大霞在陝西省吳起縣表演的《禿子尿床》，以幽默詼諧的方式，引得觀眾捧腹大笑。他們手中的三絃琴藏著地域文化密碼，把田間地頭的新鮮事、老輩傳下的掌故都融進唱詞，讓傳統曲藝變得更加貼近生活，充滿生機與活力。
戲曲下鄉帶來的影響不止於文化層面。秦腔@大晟孟真 演出之餘探尋當地美食，在快手分享街邊小吃的美味，為地方特色“代言”；安萬劇團在會寧縣的演出，不僅拉動直接文化消費，更帶動周邊餐飲、住宿產業，為當地經濟注入新動能；二人轉@楊聰演出結束後，會帶著觀眾品嚐“東北特色”飯包，介紹製作方法與口感，大家圍坐交流觀演感受，在美食中延續藝術帶來的融洽氛圍。
這些紮根於縣域的文化實踐，讓傳統藝術成為連線情感、傳承記憶、啟用經濟的紐帶，在數字時代的鄉土大地上，書寫著文化振興的新故事。
數字時代的戲曲新篇
快手一直致力於傳統戲曲創新傳承，平臺日均近萬場戲曲直播構築非遺傳承新場景。《2025快手非遺生態報告》顯示，其國家級非遺傳統戲劇類專案覆蓋率 98.2%，傳統曲藝類 94%。此外，快手還打造了“老鐵梨園”“新市井好角兒”等多個特色戲曲 IP，為戲曲搭建創新多元舞臺。
安萬通過快手平臺完成的文化傳播轉型，更是具有深遠的意義。在快手上，他不僅直播教唱秦腔，一招一式、一腔一調，耐心地為粉絲們講解；還詳細地講解服飾知識，讓大家瞭解秦腔服飾背後所蘊含的文化內涵，讓這門古老藝術獲得了“破圈”傳播的可能，也為他帶來了生活上的改變。在甘肅會寧縣演出期間，他深情地感謝快手讓他“碗裡有湯了，甚至還有面片子了。”這句直白而樸實的感慨，道出了數字平臺對民間藝人命運的重塑。
@固秦郭霞則以其“接地氣”的內容運營方式在快手平臺上嶄露頭角。她帶領劇團在甘肅靜寧縣演出時，在快手上分享的不僅僅是演出的精彩瞬間，更多的是戲曲演員生活中的煙火氣。鏡頭裡，她會抱著孩子，一邊哄著孩子，一邊講述著即將上演的劇目，“工作生活兩不誤”。這種接地氣的傳播方式，讓觀眾看到了戲曲演員平凡而真實的一面，從而拉近了秦腔藝術與觀眾的距離。
“藝術一夏”仍在上演，戲曲下鄉的餘韻在縣域迴盪。這些發生在縣域的文化實踐，藉助快手“老鐵梨園”計劃的平臺優勢，讓傳統藝術在數字時代的鄉土大地上熱烈綻放，成為連線情感、啟用經濟、傳承文化的堅固紐帶。