近日，三元食品正式官宣新生代演員丁禹兮成為三元品牌代言人——通過其青春形象與國民認知度，將“三元北京鮮牛奶”的“新鮮”核心賣點，轉化為更貼近年輕群體的語言與體驗。這標誌著這家深耕乳業多年的國民品牌，在年輕化轉型中邁出關鍵一步，並與此前簽約葛優的舉措形成呼應，共同構築起“雙代言人”格局：既以葛優的國民形象錨定品牌與北京文化的深度繫結，又以丁禹兮鮮活清新的青年形象，為品牌注入觸達Z世代的活力。
雙代言戰略的推進，不僅助力三元食品在守正與創新之間，實現全年齡層使用者覆蓋，為“聚焦低溫、聚焦北京”的核心戰略注入雙重動能，更凸顯三元食品在新領導班子引領下，推進品牌煥新與市場改革的堅定決心。在持續強化根據地市場的同時，三元食品正以“不謀一域”的視野，積極佈局全域增長路徑，展現出面向未來的戰略定力與發展信心。
丁禹兮：全域聯動破圈，為改革注入新鮮動能
三元食品的雙代言人選擇，本質是對品牌核心戰略與市場需求的精準匹配，每一位代言人都承載著明確的品牌使命。這背後是企業變革的折射——新領導班子推動的創新，不僅體現在“產品研發”，更體現在“品牌傳播”上。這種“內容創新與戰略創新”的協同，向市場傳遞了“三元正在打破傳統，擁抱年輕化、市場化”的訊號。
丁禹兮憑藉在多部熱門影視作品中的表現，積累了廣泛的國民認知度，其個人形象中“清爽、真誠、親和、努力”的標籤，與三元北京鮮牛奶“100%自有奶源”所代表的真誠品質，以及“T+0模式”所詮釋的鮮活屬性高度契合。在品牌TVC中，他以真實使用者的視角詮釋“喝的就是一個鮮”，將產品主張轉化為年輕人熟悉的“分享式”表達，既延續了三元的品質基因，也消弭了傳統乳業品牌與年輕群體之間的溝通隔閡。
從形象、受眾到精神核心，丁禹兮與三元品牌的契合層層深入：他兼具國民好感度與陽光活力，與品牌“可靠+鮮活”的雙重特質相呼應；其粉絲以Z世代為主，精準覆蓋三元食品低溫鮮奶的核心目標人群；而他穩紮穩打、追求品質的成長路徑，也與三元堅守“100%自有奶源”的匠心精神同頻共振。這使得此次代言不止於流量嫁接，更成為一場有溫度的品牌價值傳遞。
在營銷落地層面，三元食品聚焦“年輕觸達”，圍繞丁禹兮展開了一場以網際網路為主陣地的全鏈路整合傳播。官宣當日，品牌在微博、抖音、小紅書等平臺同步釋放TVC及視覺內容，迅速引爆社交聲量——相關話題閱讀量突破1.2億，討論量達6.3萬次，TVC單日播放量近千萬。傳播熱度直接轉化為銷售動能：官宣首日，電商GMV突破1200萬，單日銷售額環比增加1262%，帶動品牌衝上抖音衝飲榜及天貓低溫奶類目店鋪榜首，部分產品一度斷貨。線下同步發起的“‘禹’你有‘元’尋鮮攻略”活動也成功激發粉絲前往三元線下地標打卡熱情，實現從線上互動到線下體驗的轉化，形成“從看到買、從傳到逛”的完整閉環。
葛優：深耕北京根據地，夯實改革信任基石
若將丁禹兮視為三元食品年輕化的“破局者”，葛優則承擔著品牌信任“守護者”的角色。
此前，三元食品時隔19年再度攜手葛優。葛優作為跨越時代的國民演員，承載了幾代消費者的共同記憶。葛優的京味形象與親切人設，與三元食品“紮根北京70年”的品牌基因高度契合，通過他的代言，三元食品不僅強化了其作為“北京文化符號”的身份認知，還成功喚醒北京消費者對品牌的“本地認同感”，更傳遞出品牌“品質始終如一”的堅定承諾，為品牌在老使用者心中築牢了信任基石。
在營銷打法上，葛優的代言聚焦“地域深度滲透”，集中覆蓋北京核心商圈、寫字樓及住宅區等高觸達場景，通過線下高頻曝光強化“北京人的三元”這一情感聯結，同時通過“喝了幾十年，還是認三元”的經典內容復刻，打透北京消費者對品牌的歷史記憶，持續鞏固三元食品作為北京本土乳企的溫度與厚度。
值得關注的是，在精耕北京市場、鞏固品牌根據地的同時，三元食品並未止步於區域優勢，而是積極聯動多方戰略合作伙伴，以北京為原點，持續向外拓展品牌影響力。通過跨領域、多資源的協同探索，三元食品正不斷拓寬市場邊界，為從區域深耕到全國乃至全球佈局的躍升積蓄勢能。
雙代言人戰略：國民信賴與年輕活力的雙向賦能
無論是葛優的地域深耕，還是丁禹兮的全域破圈，他們的代言都是對三元食品“聚焦低溫、聚焦北京”戰略的具象演繹。葛優以深入人心的“國民形象”，夯實品牌“信賴感”與“北京基因”，鞏固品牌在老使用者心中的地位；丁禹兮以“鮮活青年”身份，藉助年輕化溝通方式，引發年輕消費者的共鳴，為品牌注入新生活力。
兩者共同將三元食品的“品質”與“新鮮”轉化為消費者可理解、易共情的語言，在延續老使用者信賴的同時，成功開啟於Z世代溝通的入口，實現品牌在認知廣度與情感深度上的雙向拓展。
再到聯動合作伙伴強化產業實力，三元的改革佈局層層遞進、邏輯清晰：葛優代表的 “京味符號” 與品質信任，是品牌不可複製的本土資產；丁禹兮的加入，是對消費年輕化趨勢的主動回應；而與諾和新元、安德魯的合作，則是對 “聚焦低溫” 戰略的產業賦能。三者共同構建起 “市場有觸達、本土有根基、產業有支撐” 的發展生態。
這一佈局，既延續了三元食品在傳統使用者心中的信任基石，又精準打開了年輕市場的增量空間，更從產業鏈層面提升了品牌核心競爭力，全方位彰顯了三元改革的極強決心與堅定信心。當“國民信賴”與“鮮活表達”碰撞融合，三元食品正以改革的決心與開放的探索精神，在深耕核心市場的同時拓寬發展邊界，我們完全有理由期待，三元食品這個陪伴我們已久的品牌，將在未來書寫出更加醇香四溢、生機勃勃的新篇章。