近日，不少上海與北京市民發現，在地鐵的廣告屏上，一抹清新的視覺廣告悄然出現：經典藍白配色的龍角散產品與換季咽喉健康護理的主題提示相互映襯，吸引著往來通勤人群的目光。這一系列廣告覆蓋了上海與北京市內多條軌道交通站點，同時品牌還在上海舉行了“好聲音補給站”清潤快閃活動與全城清潤巴士巡遊活動，旨在通過高頻次的場景觸達，喚起公眾對換季時節咽喉健康的關注。
喚醒護嗓意識，傳遞清潤理念
隨著季節轉換，晝夜溫差增大、空氣溼度變化，加之空調房、暖氣房內外的冷熱交替，對咽喉造成了一定的刺激，這也使得許多人在這一時期出現咽乾、咽癢、咳嗽等咽喉不適的症狀。龍角散此次投放的廣告，以簡潔明快的畫面突出換季咽喉不適的場景，畫面中出現的辦公室、空調房、感冒場景等元素，關聯了受眾的日常經歷，更容易引發共鳴，喚起了受眾在換季時節對咽喉健康進行呵護的意識。
季節交替時，人體呼吸道黏膜易受刺激，加上長時間處於空調環境中，溼度不足可能加劇咽喉不適。而龍角散旗下產品含有天然草本成分，如桔梗、甘草等，適用於緩解因換季、感冒或用嗓過度引起的喉部不適症狀。值得注意的是，品牌側重於“舒緩”與“護理”，建議使用者將之作為日常護嗓的輔助選擇。這種定位與當下都市人群追求自主健康管理的趨勢不謀而合。
從廣告屏到線下體驗，多場域觸達使用者
除地鐵廣告外，龍角散近期也在上海啟動了清潤巴士巡遊及“好聲音補給站”快閃活動，將品牌體驗從線上延伸至線下。巡遊巴士以鮮明的品牌視覺標識穿梭於城市主幹道，並結合停靠點設定互動區域，方便消費者近距離了解換季咽喉護理知識並體驗龍角散草本潤喉糖等產品。據悉，11月11日-11月13日龍角散“好聲音補給站”將巡遊至漕河涇總部園區2期，後續還將在11月18日-11月20日CP靜安購物中心、11月25日-11月27日虹口德必運動園區兩個地點陸續落地。
在健康意識不斷提升的當下，咽喉護理作為細分領域，正逐漸脫離“藥物”標籤，向日常保健場景延伸。龍角散通過地鐵廣告與巴士巡遊的組合策略，一方面提升了公眾對換季護嗓的認知，另一方面也展現出品牌以優質產品與創新體驗，踐行守護全世界咽喉健康的品牌使命。從地鐵廣告的視覺衝擊，到巴士巡遊的實體互動，龍角散正以多層次的方式與消費者對話，為消費者們的咽喉健康保駕護航。