隨著農曆馬年腳步漸近，蒙牛集團2026年春節營銷戰役正式拉開序幕。1月14日，蒙牛攜手騰訊，聯合美團、京東等生態夥伴，共同啟動“要強接彩頭”全國性春節福利活動。活動以“接彩頭”為情感核心，從一隻頗具魔性的TVC啟動，貫穿“回家、出遊、冬奧”三大春節高關聯場景，通過三位明星“彩頭大使”的趣味演繹，結合京東、美團雙平臺百萬級真金福利，打造了一場沉浸式、強互動的新春品牌盛宴。
TVC全網上線，奇幻敘事開啟馬年好運
1月15日，蒙牛“要強接彩頭”主題TVC完整版在全網各大影片平臺、社交媒體同步上線。影片創意獨特，構建了一個“天宮彩頭管理部”的奇幻世界觀。影片以“天宮彩頭任務”為主線敘事，通過李誕、羅家英、王小利飾演的三位“彩頭仙官”下凡，分別對應“回家”“出遊”“冬奧”三大主題場景，為全國消費者送上別具新意的新年祝福。
TVC以獨具幽默、創意的視聽語言，將“買蒙牛＝接彩頭”的核心資訊深入人心，無論是人們對團圓與親情的嚮往，還是對出遊的歡樂與期待，以及對中國冬奧健兒的美好祝福，三位“彩頭大使”不僅在TVC中擔當情感紐帶，更將在後續各階段活動中持續亮相，通過短影片、直播、互動話題等各種形式，與廣大使用者分享福利、共慶佳節。
雙平臺聯動，“百萬彩頭”真金福利回饋消費者
據悉，本次蒙牛“要強接彩頭”活動打通京東、美團兩大核心消費平臺，構建“送禮買蒙牛，要強接彩頭”的便捷參與路徑。只需要在京東或美團平臺進入蒙牛品牌活動會場購買指定產品，即可參與福利抽獎，獎品涵蓋出行、餐飲、娛樂、體育、文旅等多元場景，更有全週期總價值百萬級的真金福利。
參與方式也十分簡單便捷，使用者只需要在活動期間（1月14日至2月24日），在京東指定店鋪單筆訂單購買參與活動的指定商品滿69元並確認收貨，即可獲得1次紅包雨抽獎機會。同期在美團平臺購買任意參與活動的蒙牛商品，即可獲得1次紅包雨抽獎機會（每日最多3次），通過點選螢幕中的紅包元素，即可揭曉獲得的“彩頭”。
福利體系設計緊扣春節消費需求：包括海量店鋪優惠券及外賣券、機票代金券、年夜飯套餐、KTV／美髮／美甲休閒券、熱門景區門票、冬奧吉祥物周邊、谷愛凌聯名禮包等，覆蓋從家庭團聚到外出遊玩、從文化娛樂到體育激情的全方位春節生活場景。其中，黃金實物大獎——金吸管和金卡更是備受期待。蒙牛旨在通過實實在在的福利，讓“接彩頭”從一個美好的情感寄託，轉化為消費者可感知、可參與的真實體驗。
三階段主題推進，貫穿春節全週期
本次蒙牛品牌春節活動自1月15日啟動後，將分三個階段有序推進，持續點燃春節消費熱情，活動也在不同主題階段與“彩頭仙官”敘事及TVC場景緊密呼應，並針對性的推出階段主題福利：
1月19日至1月27日為“接回家彩頭”，聚焦春節前的團圓場景，李誕擔當“回家彩頭大使”，推出機票、年夜飯、休閒娛樂等福利，助力使用者實現“團圓更輕鬆、過年更有味”。
1月28日至2月4日為“接出遊彩頭”，由羅家英帶隊，結合春節假期出行熱潮，聯合全國文旅機構，推出新春燈會、迪士尼、冰雪大世界等熱門景區門票福利，點亮春節出遊新玩法。
2月5日至2月10日為“接冬奧彩頭”，王小利聯動冬奧主題，推出吉祥物徽章、冰雪運動禮包等福利，此外這一階段李誕也將再次現身美團直播間，聯動冬奧，共祈“開門迎金”，將春節祝福與冬奧激情融匯串聯。
如今的春節，大家買的不僅是年貨，更是情感，是體驗，是記憶。一箱牛奶，是團圓的餐桌必備；一張機票券，是歸心似箭的助力；一張景區門票，是家人歡笑的背景板；一個冬奧徽章，是共同歡呼的紀念品……用實實在在的福利，切入最真實的春節場景，參與每個人最重要的家庭時刻。
全域資源協同，打造“品效銷”營銷閉環
蒙牛本次互動不僅是一次節慶促銷或福利發放，更是一次系統性的品牌場景化溝通實踐——以情感為核心，以場景為舞臺，以福利為觸點，通過構建“彩頭仙官”的完整世界觀，將品牌轉化為春節好運的派送者；通過京東、美團雙平臺紮實的福利體系，將情感符號轉化為可觸控、可獲得的消費者實惠；更通過“回家、出遊、冬奧”三大場景的精準切入，讓蒙牛從餐桌走向團圓飯局、旅途行程和體育盛宴，真正融入消費者春節生活的每一份喜悅與期待之中。
對此，蒙牛集團市場負責人表示：“春節是中國最具儀式感的情感節點，我們希望通過‘要強接彩頭’這個充滿吉祥寓意的行動，讓蒙牛成為陪伴使用者過年、共享團圓、見證歡樂的生活夥伴。我們聯動各領域夥伴，正是為了在真實的生活場景中，與消費者建立更深層的情感聯結。”
隨著馬年春節臨近，以蒙牛為代表的中國品牌也在傳承春節文化的同時，更加註入更多新時代的互動性與體驗感。隨著TVC的全面上線、明星矩陣的陸續亮相、各大平臺福利的逐步釋放，這場貫穿春節全程的營銷盛宴，正悄然拉開序幕。即日起，消費者可通過京東、美團進入官方活動會場參與“要強接彩頭”活動，解鎖屬於自己的新春好運。與蒙牛一起“馬上牛”，接住團圓，接住歡聚，接住每一次喝彩，接住每一份馬年好運！