8月14日，快手內容消費中心釋出7月短劇分賬報告，原生短劇版權方7月分賬金額環比6月翻倍，單月規模創歷史新高。其中，Top10版權方分賬金額達1300萬，環比增幅113%。
快手正在推動內容消費業務從廣告投放轉向生態化經營。今年5月，快手宣佈投入8億元資金探索多元分賬模式、2億元現金孵化精品劇集、10億專屬流量扶持優質內容。如今，這一系列投入已開始顯現成效，不僅推動分賬規模快速增長，也為版權方帶來了更為可觀的實際收益。
頭部版權方進入單月“百萬俱樂部”
自6月以來，快手短劇分賬規模增長明顯提速。7月分賬榜單中，點眾、天橋、新領路等頭部廠商均位居前列。近三個月，頭部版權方分賬規模增長超過三倍，多家機構進入單月分賬“百萬元俱樂部”。原生短劇分賬正逐步成為版權方獲取穩定收益的重要路徑。
值得關注的是，7月分賬規模的增長並非僅由頭部機構驅動。除Top 10版權方外，其他版權方的分賬金額環比增長約51%。這表明，在頭部版權方收益快速提升的同時，中腰部版權方的分賬規模也在穩步擴大，平臺短劇生態呈現多層次、協同增長的良好態勢。
7月表現較為突出的版權方普遍具備三項共同特徵：精品劇集供給穩定、二創素材投放積極，以及與快手平臺運營保持深度協同。目前，頭部作品單部分賬金額可達10萬元至50萬元。其中，《我三分球十投十中》7月累計播放量超過20億，《辣媳當家》7月累計播放量超過11億，進一步印證了“精品內容供給效率決定分賬上限”的行業邏輯。能否持續推出契合快手使用者需求的優質劇集，並藉助二創內容擴大作品覆蓋範圍，已成為影響單部作品分賬表現的重要因素。
暑期政策、磁力新劇計劃同步加碼
7月資料進一步驗證了快手端原生短劇分賬模式的增長潛力。在此基礎上，快手面向版權方和創作者推出8月至9月暑期衝量政策，併發布“磁力新劇計劃”三季度政策，圍繞分賬比例、專案投資、流量扶持和宣發資源等方面持續加大投入，為優質內容創作與商業回報提供更有力的支援。
其中，暑期專屬激勵方案涵蓋分成係數提升、符合條件的專案享受100%分潤、多維評分激勵及專屬流量扶持四項核心權益。符合條件的優質機構還將有機會獲得磁力框架採購邀約和百萬創新題材基金支援。
“磁力新劇計劃”三季度政策面向具有深度合作意願的版權方，提供現金投資、分成政策、流量激勵和宣發資源四類合作權益。在漫劇框架合作中，平臺提供每月30萬元至100萬元保底，S級機構的分賬係數最高可達100%；精品真人劇按照單部製作成本進行投資合作，單部承製費30-200萬；全版權合作中，S級機構可獲得100%分賬係數及全矩陣流量扶持。
目前，快手端原生短劇分賬模式正持續向成熟版權方、MCN機構、中小工作室和個人創作者開放。對於具備穩定劇集供給能力、成熟製作團隊或豐富IP儲備的機構，可通過精品漫劇框架合作、與平臺按比例投資共創等方式參與，在有效控制風險的同時拓展收益空間；對於中小工作室和UGC創作者，平臺則提供穩定內容創作與創新題材激勵兩條參與路徑，幫助創作者以更輕量的方式入場，共享短劇生態發展紅利。
快手內容消費中心預計，8月至10月，平臺短劇分賬規模將延續高速增長態勢，並在未來繼續加大對優質內容的扶持力度和分發資源投入，進一步完善多層次的短劇合作生態，與版權方和創作者共同推動短劇內容價值的長期釋放。