一錘砸出三千萬，人性本相皆浮現。郭京飛與任素汐首度搭檔，電視劇《迷牆》播出後反響熱烈，騰訊影片站內熱度值突破24000，相關話題也持續霸屏快手熱榜。
這部以荒誕現實主義為底色的劇集，通過“錢是照妖鏡”的核心設定，揭開人心在慾望面前的真實百態，讓觀眾在歡笑之中照見自己並讀懂生活。如果說，對於人情冷暖和生活本色的勾勒還原，是《迷牆》熱度一路高漲的根源；那麼，宣發階段深入充滿煙火氣的快手，則為該劇的影響力破圈提供了高效助推。
據悉，為助力《迷牆》在前期快速開啟國民度，快手影視綜打通全站式熱點鏈路，不僅推出轉場模板、魔錶小遊戲、搜尋彩蛋、點贊特效等豐富玩法，還集官號入駐、演員聯動、花式二創、線下追劇團於一體，實現對常規宣發策略與固有市場受眾的突破。
據戰報顯示，在6月7日-6月21日，劇集主話題#迷牆 播放量超過7.7億次，站內優質二創總量達9421條，百萬播放量影片達132條，快手熱榜數量達139個。一組亮眼資料和無數使用者共鳴，既印證《迷牆》在快手長出“爆款體感”，也說明快手是一片充滿潛力的影視綜宣發場域。
打造多元互動玩法，吸引路人觀眾入場
一部真正意義上的爆款劇集，不僅需要主創粉絲和題材受眾知曉，還要路人觀眾的持續入場才能成就。
作為一份送給普通人的生活啟示錄，《迷牆》擁有青年看懸念、中年品婚姻、長輩賞核心的特質，能讓每個年齡段在劇情中找到共鳴點。而平均月活躍使用者7.72億、真實記錄普通人生活的快手，通過打造富有趣味度和遊戲性的互動玩法，不斷強化著劇集的分層收視魅力，有效激發不同圈層使用者的追劇熱情。
在注意力稀缺的當下，強情感鉤子更容易收穫認同，因此快手基於任素汐在劇中“職場積極與生活消頹”的反差人設，定製轉場模板「找回被弄丟的自己」。這個全平臺僅快手獨有的創意玩法，讓每個人都能在虛擬世界中盡情釋放自我，參與人數達到3.9萬，產出作品數量 1.1萬個，總播放量超過1959萬次。
很多短影片使用者，都感受過魔法表情帶來的歡樂，所以快手圍繞劇集“一錘砸出三千萬”的極致設定，在《迷牆》宣發中打造魔錶小遊戲「三千萬給你花」。這種與劇情強關聯的專屬玩法，能夠打破現實生活的種種侷限，讓普通人模擬體驗暴富人生，吸引3088人參與遊戲互動，產出作品數量3013個，總播放量超過344萬次。
為強化泛興趣人群對《迷牆》的關注度和記憶點，快手還啟用了搜尋彩蛋、點贊特效等工具產品，使用者搜尋關鍵詞“迷牆”或點贊相關影片即可觸發「金元寶」，意外收穫“元寶滾滾來，暴富好運到”的彩頭。兼具個性化與趣味化的新奇玩法，既增強了互動體驗，也創造著追劇氛圍。
藉助快手打造的多元互動玩法，電視劇《迷牆》完成對路人觀眾的人群聚攏和興趣調動，更為後續的深度內容運營與全民觀劇熱潮奠定堅實基礎。
發掘特色內容增量，強化劇集二次傳播
隨著短影片平臺成為影視綜宣發的重要渠道，在快手平臺開設官方賬號，已是電視劇宣傳的標準配置。早在5月中旬，@電視劇迷牆 官號就入駐快手並完成認證，隨後持續向外界釋出海報、劇照、預告片、拍攝花絮等宣傳物料。286條強觀感內容，直接勾起了使用者對劇集的興趣，為賬號積累9.6萬精準粉絲。
與此同時，@郭京飛、@溫崢嶸、@劉天佐 等主演的快手賬號，也通過釋出短影片擴大劇集的宣傳範圍；@漆昱辰duebass、@葉瀏、@劉南、@傳說中的李沐澤、@周楚烯（餘雯雯版、@林一霆 六位演員集體入駐快手，以活人感短影片、主創獨家直播、深度訪談等形式，在密集宣傳期增強電視劇《迷牆》的社交媒體影響力。
其中，作為《迷牆》特別主演的谷嘉誠，接受快手影視綜《主創開麥吧》欄目的專訪，暢談戲裡戲外的趣事和角色塑造的心得。內容釋出後，有效拉動粉絲熱情，在快手站內收穫7000餘次點贊。
為助力劇集實現差異化突圍，快手還拿出了別家沒有的特色——基於自身豐富多元的創作者生態，聯動多垂類優質達人進行花式二創，形成了以稀缺性、規模性、共鳴力為特徵的宣發內容增量。
在這場圍繞《迷牆》展開的全民內容創作浪潮中，既有達人聚焦劇內現實議題，推出說書式解說、RAP化解說、深度型解說、律師解說等劇情二創；也有達人針對主角的「我要變有錢」彩鈴，上演鄉村翻唱、器樂改編、動畫風剪輯、meme剪輯等音樂泛化二創；還有達人開啟搞笑演繹，以“天降三千萬，有錢了你怎麼花”為題進行著隨心二創。
全面開花且具有規模性的特色增量內容，成為《迷牆》宣發週期裡的一股活水，為專案帶來可生長、可持續的使用者注意力。不僅如此，站內話題頁下巨大的影片播放量，以及單條高達50萬讚的爆款作品，成功助力該劇登上快手劇集榜TOP1，甚至直接對騰訊影片站內熱度值產生影響。
攜手騰訊影片深度合作，逐步重構宣發生態
影視行業流傳著一句老話：質量決定作品能飛多遠，宣發決定作品能飛多高。作為一種大眾文化產品，影視作品如何根據平臺特性定製宣發策略，以更小的成本撬動更高的熱度值，是行業持續探索的課題。
近期，騰訊影片與快手達成深度合作，在快手站內上線「騰訊好片推薦計劃」。電視劇《迷牆》的首播出圈，成為這一合作的又一驗證樣本——快手依託龐大的使用者基數、多元的創作者生態、成熟的產品機制，以及豐富的社交關係鏈和獨特的社群文化，為影視綜宣發內容的發酵與破圈提供了有效路徑。
《迷牆》在快手上的熱度並非孤例。在此前的電視劇《主角》宣發週期中，快手發動大量創作者，以真實的秦腔世界為觀眾再造"故事現場"，站內#電視劇主角 主話題播放量超50億，相關話題總播放量達92億。
從《主角》到《迷牆》，快手與騰訊影片的合作正在形成一條可複製的宣發鏈路：長影片平臺提供內容版權與劇集熱度，短影片平臺承接內容二創與使用者互動，長短內容相互引流、互為增量。這種模式的價值，不僅在於單次宣發的資料表現，更在於它為影視行業提供了一種"以短帶長、以長養短"的協同樣本。
當前，影視行業正處於變革週期，傳統的宣發手段和渠道邏輯正在調整。快手與騰訊影片的合作，以及《迷牆》《主角》等案例的連續驗證，表明短影片平臺已不再是單純的"渠道補充"，而是影視綜宣發鏈條中不可或缺的參與方。當長短內容從"各自為戰"走向"協同作戰"，影視作品的宣發效率與使用者觸達深度，或將迎來新的提升空間。