本屆世界盃，維德角門將一夜走紅。6月27日晚，曾經的職業門將，如今的專業演員——張雲龍做客“世界盃蒙牛福利揭秘夜”，彷彿重回綠茵場，回憶起自己的足球經歷，聊起足壇“門神”來如數家珍。
直播間裡，張雲龍表示：“愛足球本來就是浪漫的事”，“足球讓我明白人生很多道理”，引發網友共鳴和彈幕刷屏。接近兩小時的直播，共吸引1017萬人次觀看，重新整理美團單場乳品直播場觀看紀錄，併成為當日美團閃購全域直播資料第一。張雲龍分享足球故事的同時，也展現了超強的帶貨能力，各項促銷福利疊加美團閃購即時配送優勢，帶動蒙牛產品熱銷，GMV同比增長44.4%。
專業門將聊世界盃 從維德角“門神”聊到布馮
很多人不知道的是，作為演員，張雲龍此前還有足球運動員的經歷。他從小在大連線受專業足球訓練，司職門將。直播間張雲龍還給網友帶來了特別驚喜——曬出了兒時穿運動服的帥照。正是這段經歷，讓他對足球有不一樣的理解。“對我來說，通過足球可以解讀出很多人生道理。”“愛足球本來就是浪漫的事。”他解釋說，“看球不光讓家人聚在一起，也讓陌生人成為朋友，這是足球最浪漫的地方。”
與足球的特殊緣分也使得張雲龍一開播就進入專業模式。聊到本屆世界盃最火的門將，他首推維德角40歲門將，其憑藉英勇表現力保球隊小組出線，創造球隊歷史。“門將以經驗和穩定性著稱，年齡越大心態越穩”。他還提到了墨西哥門將奧喬亞，“一米八五的身高在門將裡不算高，但腳下技術好，能夠快速組織進攻。”
最讓張雲龍感慨的還是布馮。“我踢球的那個年代就看布馮，到現在我依然覺得他是最佳門將。”跟網友互動時，他還科普道：“小禁區內守門員可以用手，這一規則是對門將保護特別嚴格的體現，尤其在本屆世界盃中。”
談到進球慶祝動作，直播間氣氛直接拉滿。張雲龍現場復刻了姆巴佩本屆世界盃最新的“吹笛子”慶祝動作。“大家快準備好截圖！”主持人話音剛落，彈幕已經刷屏。
蒙牛的品牌精神“天生要強”，與張雲龍的足球經歷不謀而合。張雲龍回憶道：“不管是專業還是愛好，在場上踢球都要強，必須想著要贏球。”
邊看邊買即時配送，GMV同比增長44.4%
本場直播的一大亮點，是蒙牛與美團閃購充分發揮即時零售優勢，讓觀眾真正實現“邊看邊買、即買即享”。不少網友在直播間下單心儀的蒙牛產品，最快30分鐘即送到家。
直播期間，張雲龍和蒙牛集團低溫事業部銷售管理中心總經理李治、蒙牛集團低溫事業部銷售管理中心全域行銷部總經理徐飛雄，美團閃購品牌運營部飲用KA品牌組負責人徐俊寅等，一起為網友送出“39減20”滿減優惠券以及張雲龍簽名照、姆巴佩簽名球衣、金幣等福利。
各位高管還現場介紹了蒙牛多款產品與球迷觀看世界盃場景的超高契合度。其中，蒙牛全脂純牛奶是張雲龍球包裡的標配，“喝牛奶補鈣補充體力，讓自己在場上有更好的狀態”；蒙牛軟牛奶採用零乳糖配方，“大分子乳糖軟化成小分子，精準突破防線，空腹看球也能營養滿分吸收”；阿慕樂奶皮子酸奶，單杯8小時發酵，100%生牛乳，“小杯不浪費，看球解饞無負擔”；冠益乳一口燕麥，“真實燕麥+果粒，飽腹感強，早起看球來一瓶，一天活力，一罐搞定”……
無論是凌晨三點爬起來看比賽，還是上班路上看球賽，一杯酸奶、一盒純牛奶，都是蒙牛給球迷的陪伴。美團閃購的即時配送能力，讓這種陪伴更加觸手可及。不用等快遞、不用提前囤貨，直播間看到哪款產品，下單後最快30分鐘送到家門口。“看完球餓了，來一杯奶皮子酸奶；早起看比賽，來一瓶冠益乳，這才是看球的正確開啟方式。”
整場直播助力蒙牛實現聲量與銷量的雙贏。當日，蒙牛在美團站內曝光達到1500萬，直播間場觀人次破千萬，使用者互動量超70萬，使用者參與蒙牛助力球隊互動遊戲超過368萬次。從銷量維度看，當日蒙牛產品在美團的成交使用者達23.2萬，同比增長52.4%；蒙牛產品售出46.9萬件，GMV同比增長44.4%。
截至目前，“世界盃蒙牛福利揭秘夜”系列直播已進行三場，從京東到美團，從黃健翔到容祖兒再到張雲龍，覆蓋多樣化零售渠道與泛足球人群。以直播為切入口，蒙牛正在世界盃期間走出一條內容、互動、銷售相互交織、螺旋上升的營銷新路徑。