全國首家萬代英雄主題店BANDAI HENSHIN CROSS亮相廣州，南京首家潮趣體驗店同步啟幕
今年9月，玩具反斗城迎來一輪全國門店集中煥新。8家門店陸續開業，覆蓋西安、重慶、南京、南通、廣州、珠海、佛山等城市。其中廣州白鵝潭永珍城店打造全國首家萬代英雄主題店BANDAI HENSHIN CROSS（萬代英雄超變身領域），南京IFCX店則以"IP匯聚、一站集結"為特色，升級為南京首家潮趣體驗店。
恰逢玩具反斗城進入中國內地20週年，本輪門店煥新不僅帶來空間與品類的升級，也進一步拓展IP體驗、興趣收藏及互動玩樂等消費場景，深入探索從傳統玩具零售空間向全齡玩趣體驗空間的轉型路徑。
【全國首家萬代英雄主題店亮相廣州，打造IP體驗新模式】
玩具反斗城廣州白鵝潭永珍城店打造全國首家萬代英雄主題店 BANDAI HENSHIN CROSS（萬代英雄超變身領域），攜手萬代中國，將經典英雄IP、特色和獨家產品與線下體驗進一步融合，為消費者打造更加沉浸的萬代英雄體驗空間。
店內圍繞假面騎士、奧特曼兩大經典英雄打造主題區域，動態螢幕迴圈呈現歷代至今的英雄形象，從經典的假面騎士空我、迪迦奧特曼到最新的假面騎士麥斯、提歐奧特曼等，並同步展示變身道具；現場還設有定期更新英雄立像，為消費者提供合影打卡的互動體驗，讓粉絲在熟悉的英雄形象與經典變身元素中，近距離感受特攝文化的魅力。
在產品與收藏體驗方面，店內集中呈現經典腰帶、新生代變身器等產品矩陣，並帶來假面騎士麥斯驅動器、奧特復刻系列等玩具反斗城獨家首發或線下首發產品。未來，店內還將持續帶來Premium Bandai商品、特別發售商品，玩具反斗城限定商品等，為萬代粉絲帶來更多稀缺商品選擇。此外，BANDAI HENSHIN CROSS（萬代英雄超變身領域）還將通過打卡、買贈及粉絲互動等形式，進一步豐富線下體驗：開業當天，店內特別推出專屬主題購物袋及扇子套裝買贈活動；10月6日至7日、10月24日至25日，接連舉辦4場萬代特攝英雄見面會，消費者可與奧特曼和假面騎士互動、握手及合影。未來，店內還將高頻引入主題活動及英雄見面會，讓消費者在產品之外，獲得更多與喜愛的IP近距離互動的機會。
【多品牌小車集結，全新多美卡形象專區落地廣州】
除了萬代英雄主題店中店，玩具反斗城廣州白鵝潭永珍城店還升級打造小車專區，匯聚多美卡、風火輪、比美高、Mini GT、綠光、麥思迪、凱迪威等十餘個全球知名車模品牌，為廣大車模愛好者提供一站式選購、收藏與體驗空間。其中，多美卡專區以全新視覺形象亮相：區別於傳統紅白色調的黑色主視覺更加簡約、年輕，也進一步拓展多美卡面向青少年及成人消費者的品牌表達。作為玩具反斗城專屬的全新多美卡形象專區，區域內陳列 100餘個SKU，300 多款合金小車，囊括紅白盒、Disney 系列、PREMIUM、TPU、TLV 等系列，從大眾熟悉的經典小車，到面向資深玩家的高階收藏系列，消費者得以在此感受多美卡以真實質感與體驗、激發真實情感的品牌追求（Only the Real Thing Moves）。美泰旗下風火輪同樣帶來豐富的車模產品與品牌體驗，從經典車型到潮流設計與收藏系列，進一步豐富小車愛好者的選擇。同時，其他收藏級車模品牌也在專區集中呈現，從入門玩家到資深收藏愛好者，都能在這裡發現心儀的車型。
除萬代英雄主題體驗與小車專區外，門店還引入眾多潮流熱門IP，如拓麻歌子、寶可夢等；更有潮玩盲盒、AI玩具、益智拼搭等品類的暢銷產品，覆蓋從IP粉絲到模型收藏愛好者、從年輕潮玩消費者到親子家庭的全齡多元需求。廣州白鵝潭永珍城店不僅是玩具反斗城與萬代中國深化合作的又一成果，也體現了玩具反斗城從傳統玩具零售向IP主題化、興趣圈層化和體驗沉浸化的門店創新探索。
【IP匯聚、一站集結，南京首家潮趣體驗店探索全齡玩趣新場景】
20週年之際，玩具反斗城再次回到南京新街口，以"IP匯聚，一站集結"為特色，打造南京首家潮趣體驗店。門店匯聚熱門IP、小車模型、潮玩盲盒、電子寵物、AI玩具等多元品類，進一步覆蓋年輕消費者與興趣玩家。
其中，門店特別打造漫威電影人物主題體驗，引入格納庫鋼鐵軍團，以更具規模感和沉浸感的展示方式呈現經典英雄形象。從角色展示到模型收藏，格納庫鋼鐵軍團將IP內容、產品與展示體驗融為一體，為消費者提供更具參與感的漫威主題體驗，也進一步豐富了門店面向年輕玩家和興趣收藏人群的內容。
【從門店煥新到IP體驗升級，持續探索全齡玩趣新場景】
除廣州白鵝潭永珍城與南京IFCX兩家特色門店外，本次9月煥新開業還覆蓋西安、重慶、南通、珠海及佛山等全國重點城市及核心商業區域，為各地消費者帶來煥新的購物與玩趣體驗。從家庭消費場景到年輕潮趣空間，從核心城市商圈到新興商業區域，多元門店形態也進一步豐富了玩具反斗城在不同消費場景下的體驗佈局。
如今的玩具消費，早已不止於購買一件玩具，而是延伸至IP、興趣、收藏、社交與體驗。在與萬代、迪士尼等IP夥伴的合作中，玩具反斗城也持續探索從好故事到好產品、從好產品到好體驗的更多可能，通過全國IP主題快閃、特色門店及豐富的IP產品，讓經典故事與角色走進更多線下場景。近期，玩具反斗城榮獲迪士尼"年度玩具零售夥伴獎"，這一榮譽是對雙方長期合作成果的認可，也體現了合作伙伴對玩具反斗城持續打造優質IP體驗、豐富消費者玩趣生活的肯定。
"玩具反斗城深耕中國內地市場20年，陪伴一代又一代小朋友成長為大朋友，見證了無數 IP 蓬勃興起，親歷了中國零售業態的發展變化。不論市場如何變遷，玩具反斗城為消費者提供豐富玩趣體驗的初心不變。我們會不斷創新、迭代升級，不僅為消費者提供豐富的IP和潮流新品，更致力於為大家帶來最新的零售空間和IP互動體驗。" 玩具反斗城中國區總經理、亞洲首席戰略與轉型官蘭垠表示，"今年年底，我們還將迎來更多門店升級與全新首店，與消費者在不同城市見面，為IP粉絲不斷提供探索玩趣空間的新驚喜。"